Elképzelhető, hogy TikTok össznézettsége még idén meghaladhatja
a YouTube-ét? Az eMarketer becslése szerint több mint valószínű: ha pedig az
appot birtokló ByteDance-en múlik, ez is csak az egyik óriási mérföldkő lesz a
TikTok történetében, hiszen a vállalat láthatóan nem tervez visszavenni a
tempóból. A közelmúltban több új frissítés és új eszköz érkezett az
alkalmazásba: összefoglaltuk, melyek ezek, és hogy miért fontosak a
tartalomgyártók számára is.
A TikTok a YouTube babérjaira tör
hatással van az online felületek erőviszonyainak változására. Az eMarketer által
közzétett felmérésben azt vizsgálták, melyek jelenleg az online videók piacának
legerősebb felületei az Egyesült Államokban: eszerint a rövid videós platform
már idén lepipálja a 2005 óta működő felületet. Ha a felmérés alapján végzett
számítások helyesek, az jelentős fordulatról tehet tanúbizonyságot a
tartalomfogyasztási szokásokkal kapcsolatban. A szó szoros értelmében vett
tartalomfogyasztás mellett még egy adat bír óriási jelentőséggel a vizsgált
platformokon: az átlagosan itt eltöltött idő mennyisége – ez minden olyan
tevékenységet jelent, amely nem az elsődleges tartalmak megtekintése. Ilyen
tekintetben már régóta a TikTok viszi a prímet, hiszen 2020 óta ez a
leggyakrabban látogatott közösségimédia-alkalmazás. Az eMarketer szerint a
YouTube és a TikTok közötti különbség jelenleg még kevéssé észlelhető, de az
elkövetkezendő években egyre láthatóbb és nagyobb lesz majd.
És hogy mi a siker titka? Az elképesztően hatékony algoritmus,
a folyamatos újítások és fejlődés (a 15 másodperces videók után már a 10
perceseknél tart a felület), és persze közönség, elsősorban természetesen a
fiatal korosztály (elsősorban a Z generáció) sikeres bevonzása. 2022-ben már
egyáltalán nem kérdés, hogy aki tartani akarja a lépést az online trendekkel,
és előadóként minél szélesebb közönséget megszólítani, annak elengedhetetlenül
fontos a TikTok ismerete. Miután egy felmérésben megkérdezték az említett
korosztályt, az eredmények azt mutatták, hogy több mint 40 százalékuk tölt el
legalább három órát minden nap. Mindeközben persze nem kell tartani attól, hogy
a YouTube jelentősen visszaesne a versenyben, hiszen a felhasználók számát
tekintve továbbra is vezet (230,6 millió a TikTok 90,6 milliójával szemben),
illetve a Gen Z-nél fiatalabb korosztály (az úgynevezett Alfa generáció)
jellemzően inkább a videómegosztón fogyaszt tartalmakat a TikTok helyett. A kutatás
további részleteiről ide kattinva olvashatsz.
Kerülj képbe: a
TikTok legfontosabb újításai
Megosztott hirdetési bevételek
A TikTok idén tavasszal bejelentette, hogy a hirdetésekből
befolyó bevételekkel is támogatni fogja a felület tartalomgyártóinak egy
részét. Ez a videók mellett megjelenő hirdetések utáni részesedést jelenti, és
leginkább ahhoz hasonlítható, ahogyan a YouTube fizet a tartalomgyártóknak.
Egyelőre nem tudni, hogy a TikTok Pulse-ra keresztelt program milyen régiókban
lesz elérhető. A platform első számú bevételszerzési lehetősége, Creator Fund,
amely minden ezredik megtekintés után fizet az alkotóknak, ugyanis Magyarországról
sajnos nem elérhető. A felületen ugyanakkor a nálunk is használható támogatói
matricákkal is van lehetőségünk a bevételszerzésre. Erről itt írtunk korábban.
Új feliratkozói rendszer
Szintén a hatékony, rendszeres bevételszerzést hivatott
szolgálni a nemrég elstartolt feliratkozói rendszer, a Live Subscriptions is.
Ez a YouTube Gaminghez vagy a Twitch-hez hasonló, feliratkozáson alapuló, amely
a TikTok streamereinek kedvez: akárcsak a Twitchen, a követők itt is
feliratkozói csomagot vásárolhatnak, jelenleg 4,99 dollárért, amelyek exkluzív
tartalmakat vagy például speciális emotikonokat tesznek elérhetővé. A
tartalomgyártók az így összegyűlt bevételek 70 százalékát kapják kézhez. Mindez
még nem érhető el széles körben, a TikTok egyelőre az alkotók egy kisebb
csoportján teszteli az új rendszert. A
platform kiemelte, hogy akárcsak a Creator Fund esetében, a Live Subscriptions
használatához is minimum ezer feliratkozóra van szükség. Noha idehaza mindez
még nem elérhető, számítani kell arra, hogy a TikTok terjeszkedésével hozzánk
is befuthatnak majd a bevált bevételszerzési eszközök.
Dislike gomb és biztonság
Az irreleváns vagy sértő megjegyzések szűrésének céljából
kezdte tesztelni a felület a dislike funkciót, amely nemcsak a közösségi
irányelvek miatt lényeges, hanem a tartalomgyártók védelmében is fontos
szerepet játszik. A TikTok biztonságosabbá tételének céljából, illetve a
júniusi kiberbiztonság hónap (Internet Safety Month) apropóján a felület biztonsági
tippeket tartalmazó oldallal állt elő, amely többek között az adathalászat
veszélyeire és az alkalmazások rendszeres frissítésének szerepére is felhívja a
figyelmünket. A TikTok mindig is nagy gondot fordított arra, hogy tájékoztassa
a felhasználókat a biztonságot érintő kérdésekről – mindemellett erőteljesen
szűri is a tartalmakat, így a tartalomgyártáskor különösen fontos tisztában
lenni a közösségi irányelvekkel, amelyeket magyarul is elolvashatsz ide
kattintva.
Interaktív hirdetési eszközök
Hasznos új eszközök érkeztek a hirdetőknek is, akik mostantól interaktívvá és
szórakoztatóvá tehetik a feedben megjelenő reklámokat. Ezek olyan matricák és
más vizuális elemek, amelyek könnyen felkeltik a feedet görgetők érdeklődését,
és nagyobb elérést generálnak. Az interaktív addonoknak két típusa érhető el, a
standard és a prémium: előbbi az egyszerűbb marketingtervek kivitelezéséhez
például a konverzió növeléséhez ideális, az utóbbi pedig komplexebb
projektekben, brandépítésben lehet nagy segítség. Kattints
ide, és olvasd el a TikTok blogposztját a témában.
További újdonságok és érdekességek a TikTokon
Egy újítás, amiről szintén nem szabad lemaradnod: láthatóvá
válhatnak a profilmegtekintések a TikTokon. Ez a beállítás a tervek szerint a
LinedIn rendszeréből jól ismert profilmegtekintésekhez hasonlóan működik. Erről az újdonságról itt írtunk
korábban.
A TikTok láthatóan különösen nagy gondot fordít a zenei
profiljára: a direkt bevételszerzéstől függetlenül azért is érdemes jelen
lenned előadóként a felületen, mert nemcsak kiváló eszköz a zenéid
népszerűsítésében, de kifejezetten zeneközpontú platform is. Az app most még
közelebb került a zeneiparhoz: tavasszal
indult útjára az app saját disztribútor szolgáltatása, a SoundOn, amellyel
az alkotók a TikTok mellett olyan felületekre is eljuttathatják a zenéiket,
mint a Spotify vagy az Apple Music.
Az app egy új eszközzel segít láthatóvá tenni a tartalmak eredeti alkotóit: a
tartalomgyártók számtalan esetben nem kapják meg a nekik járó elismerést,
hiszen egy-egy átdolgozott, reposztolt vagy újrahasznosított tartalom esetén
nem jelöli a feltöltő, ki volt a tartalom vagy ötlet eredeti megálmodója. A
nemrég bemutatott crediting
eszköz ezen a problémán hivatott segíteni.
