A nemzetközi influenszermarketing 2022-re 16,4 milliárd dolláros piaccá nőtte ki magát. A The Motherhood néven futó ügynökség 2020-tól 2021-ig 44, 2021-től 2022-ig pedig 45 százalékos növekedést mért az influenszerek szponzorált együttműködéséiből befolyó bevételeinél. Ugyan a kezdetben, a koronavírus berobbanásakor viszonylag nagyot, 15-25 százalékot zuhant ez az adat az ügynökség szerint, 2020 októberére drasztikus fellendülés vette kezdetét. Ennek köszönhetően a pandémia egyik hozadékaként felértékelődött a TikTokon, Facebookon vagy Instagramon fizetett együttműködést vállaló influenszerek, alkotók – így a márkákkal együtt dolgozó zenészek, előadók munkadíja, és az influenszermarketing transzparenciája is.
Az IAB Cafe június 15-i „Mivé lettél influencermarketing?!” eseményén
elhangzott előadások alátámasztják, hogy 2017 óta Magyarországon is folyamatosan
növekszik az influenszerek és a márkák közötti együttműködések száma. A hazai
ügynökségek tapasztalati alapján ezek több mint 70 százaléka az Instagramon zajlik le,
nagyságrendben ezt követi a YouTube 15 százalékkal, de már ott a feltörekvő,
jelenleg 4 százalékon álló TikTok is. Bár a nemzetközi trendek alapján a
Facebook kevésbé népszerű, itthon továbbra is meghatározónak számít. Új felületként
pedig már nálunk is megjelent a Twitch, amelyen szintén egyre több tartalomgyártó
vállal fizetett hirdetéseket. A legfrissebb kutatások szerint a magyar
internetezők 54 százaléka bízik meg az influenszerekben, ha hirdetésekről van
szó: az Y generációnál egy 2/3-os arány mérhető.
