Az Instagram továbbra is népszerű a fiatalok körében,
mindemellett a digitális zeneterjesztés, illetve a promóció egyik legfontosabb
alappillére. A „nagy testvér” Facebooknak ugyanakkor a következő években akár a
vártnál komolyabb erőfeszítésekbe is kerülhet, hogy megtartsa a pozícióját a
rohamtempóban fejlődő vetélytársak között. Jön a régóta várt sikerszéria? Itt a
Meta legújabb bevételszerzési eszköze!
A Meta idén júliusban mutatta be a Music
Revenue Sharing, azaz a bevételmegosztás funkciót, amely lehetővé teszi,
hogy a tartalomgyártók jogdíjas zenét használjanak fel a videóikban, és a
megtekintési adatok alapján részesedést kapjanak a platform így keletkező
hirdetési bevételeiből. Az újdonsággal az alkotók és a zenei jogok tulajdonosai
is jól járnak, hiszen ezáltal a mindegyik fél bevételhez juthat a Facebookra
vagy az Instagramra feltöltött videók után. Ha a tartalmak megfelelnek a
Facebook közösségi
és a zenei
irányelveinek, a videók készítői pedig eleget tesznek a bevételszerzési
jogosultsági alapelveknek, és a
beágyazott hirdetések elhelyezésére is jogosultak, bevételek 20 %-át kapják
meg. A funkció a Meta új, Rights Manager bővítményén keresztül érhető el. Egy
olyan videó-, hang- és képszerkesztésre is alkalmas eszköz ez, amelyet
kifejezetten a tartalomgyártók számára hozott létre a platform. A Rights
Manager egyedülálló módon hozza közelebb egymáshoz a partnereket, a
tartalomgyártókat, a rajongókat és a zenék jogtulajdonosait. Magyarországon az
eszköz adta lehetőség ugyanakkor még nem használható, ami a hazai
Meta-jogkezelés jelenlegi helyzetével magyarázható, és elvezet a digitális zeneterjesztés
egy gyakorta felmerülő, lényeges kérdéséhez is.
Miért tiltja a zenéimet a Facebook és az Instagram?
Miután a hazai közös szerzői jogkezelő, azaz az Artisjus nem állapodott
meg a Metával, Magyarországon minden zenei tartalmat tilthat a Facebook és az
Instagram is. Ez azt is jelenti, hogy az olyan országokban, ahol született
megállapodás a Meta és a közös jogkezelő között, egy Magyarországon ezekre a
felületekre feltöltött videónak is lesz hangja, itthon azonban nem.
Hogyan tegyem elérhetővé mégis a videóimat ezeken az oldalakon?
A Meta-jogkezelés megoldatlan hazai helyzete miatt a YouTube-ra történő
feltöltést, majd az így létrejött link megosztását javasoljuk. Noha ezeknek itt
kisebb lesz majd az elérésük, jelenleg ez a legjobb megoldás, ha például a
Facebookon is elérhetővé szeretnénk tenni egy-egy klipet.
Videódömping
A felhasználók már észrevehették, hogy a Meta platformjain
egyre több videó köszön vissza a hírfolyamokból. A mostani videóáradat ráadásul
még csak a kezdet: Mark Zuckerberg nemrég bejelentette, hogy 2023 végére
mindkét felületen a mostanihoz képest több mint dupla ennyi videót fogunk majd
látni a feedekben. Ez azt jelenti, hogy az érvényesüléshez azoknak az
alkotóknak is érdemesebb lehet majd videókat készíteniük, akik eddig csak a
hagyományos fotós tartalmakra szavaztak a Facebookon és az Instagramon. A Music
Revenue Sharing bevezetésekor a platform azt is kiemelte, hogy a Facebook Watch
fülön és a hírfolyamban egyaránt felbukkan majd még több videó olyan alkotóktól
is, akiket (még) nem követünk. Ha a bevételmegosztás és az új hírfolyam sikeres
lesz, akár egy új fejezet is nyílhat a vállalat történetében. Erre pedig
igencsak szüksége van már a Metának.
Lejtmenetben?
Ha csak az utóbbi néhány évet nézzük, észre kell vennünk,
hogy a Facebook nem mindig teljesített fényesen a többi közösségi platformhoz
képest. Ennek következtében a fiatalabb felhasználók (különös tekintettel a
zenefogyasztás tekintetében kiemelt Z Generációra) a 2020-as évekre eltávolodtak
ettől a felülettől. Összességében elmondható, hogy az elmúlt években nem
jött be száz százalékosan a Meta stratégiája, hiszen a vállalat idén nyáron történelmi
zuhanásról számolt be. Az idei második negyedéves adatok alapján a platform 1
százalékos bevételcsökkenéssel könyvelt el – megalapítása óta ez az első alkalom, hogy a
Facebook veszteséget termelt. A Facebook megítélésének az olyan bakik sem
tesznek jót, mint sokáig gőzerővel promotált CrowdTangle
eszköz váratlan likvidálása, vagy épp az augusztus 24-én kirobbant social
media-káosz, amely során egy bugnak köszönhetően hírességek profiljaira
érkezett kommentek lepték el a felhasználók feedjét. A hab a tortán, hogy a Facebook
már a hírek tekintetében sem a legbiztonságosabb forrás. A New York University és
a francia Université Grenoble Alpes publikációja szerint az
álhírek hatszor gyorsabban terjednek a felületen a megbízható
információnál.
Hogy látja mindezt a vetélytárs?
Az utóbbi évek során a TikTok példátlan sebességgel vált a
közösségi média és a digitális zene egyik, ha nem a legfontosabb nagyágyújává.
Könnyen lehet, hogy az app előnye a határozottan kijelölt határvonalakban és az
egyszerűségben rejlik. Miközben ugyanis a Meta egészen grandiózus
célkitűzésekről számolt be a közelmúltban (például
a Metaverse névre keresztelt digitális univerzum létrehozásáról, amelyről itt
írtunk részletesen), és ezzel leginkább a
mémgyárosok fantáziáját mozgatja meg, addig a TikTok egyszerűen csak arra
összpontosít, hogy minél szórakoztatóbb legyen. Blake Chandlee, a felület globális
üzleti megoldásokért felelős elnökének megfogalmazásában a Facebook egy olyan
közösségi oldal, amely a közösségi adatokra alapozta az algoritmusa működését,
és ebben rejlik a legfőbb erőssége. A TikTok viszont egy kifejezetten
szórakoztatásra készített platform, és ez egészen óriási különbséget jelent. „Nagyon
jók vagyunk abban, amit csinálunk. Kulturális trendeket hozunk létre, és
semmihez sem fogható élményt nyújtunk a felhasználóinknak. A Facebook soha nem
lesz ugyanilyen, ha csak nem dobja sutba a már meglévő közösségi elveit – ami
elég valószínűtlennek tűnik” – fejtette
ki a véleményét Chandlee, burkoltan hadat üzenve a Metának.
