Noha a különféle zeneipari együttműködések mindig is jelentős részét alkották az előadók zenei katalógusának, arról viszonylag ritkán érkeztek pontos adatok, hogy ezeknek milyen hatása volt Spotify-on a lejátszási számokra.
Eddig. Ugyanis a “Crossover Effect” egy olyan új szolgáltatás, amely rávilágít például arra – hogy konkrétumot nézzünk -, hogyan működött együtt a Run-D.M.C. az Aerosmith-szel, hogy elkészítsék a „Walk This Way” saját verzióját, amiből végül óriási sláger született. Segítette a rap-rock műfaj létrejöttét, és a mai napig a rapcsoport legnagyobb slágere, amely több millió streamet gyűjtött össze a Spotify-on. De mi a helyzet a modern együttműködésekkel, ahol a streaming a fő terjesztési platform?
„Szerintem az egyik legnagyobb dolog az, hogy a zenei együttműködések hogyan tudják összekapcsolni a különböző műfajokat” – mondja John Stein, a Spotify észak-amerikai szerkesztőségi vezetője. „Sokkal több ilyen együttműködést látunk, és úgy gondolom, hogy minden művész törzsközönsége nyitottabb ezekre a pillanatokra ma, mint a múltban volt.”
A Spotify áttekintette az elmúlt 12 év 40 legnagyobb zenei együttműködését. Azt találták, hogy hat hónappal a kollabok megjelenése után a részt vevő művészek 75%-ának hallgatottsága 10%-kal nőtt a Spotify-adatfolyamakban. Az előadók több mint felének streamelési száma legalább 50%-kal nőtt, míg 30%-uké egyenesen megduplázódott.
Lil Nas X és Billy Ray Cyrus „Old Town Road” remixe az egyik legjobb példa erre. A dal megjelenését követő hat hónapban a két előadó megosztott hallgatóinak száma 390%-kal nőtt. A Spotify kiemeli a Luis Fonsi és Daddy Yankee által 2017-ben kiadott „Despacito”-t is. A dal önmagában is hatalmas sláger lett, de még hatalmasabb sikert könyvelhetett el, amikor Justin Bieber csatlakozott a remixhez.
Hat hónappal később Luisnak már 2600%-ot nőttek a streamjei. Ha földrajzilag nézzük, csak az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és Kanadában 4300%-kal nőttek a „Despacito” megjelenését követő hat hónapban a lejátszási számai, ami egyértelműen a Bieber-remix megjelenésének köszönhető.
A Spotify szerint a crossover együttműködések növelik az előadói Spotify-kereséseket is. Amikor a Grupo Frontera együttműködött Bad Bunny-val az „un x100to”-n, a csapat napi Spotify-keresései több mint 330%-kal nőttek. A csúcson a Grupo Frontera keresései több mint 1100%-kal voltak magasabbak a remix megjelenését megelőző időszakhoz képest.
A Spotify for Artists legutóbbi rajongói tanulmánya azt is feltárta, hogy a nemzetközi művészek nagyobb elérést tapasztalnak, amikor külföldi partnerekkel dolgoznak együtt.
