Néhány héttel ezelőtt az amerikai piacfigyelő, a Luminate az évközi zenei jelentésében olyan statisztikákat tett közzé, amelyek kiemelik a művészek és a Spotify szuperrajongóinak kapcsolatát az Egyesült Államokban.
A jelentés szerint az Egyesült Államok lakosságának 15%-a “szuperfan”, és ez a rajongói kategória havonta 80%-kal többet költ zenére, mint az átlagos amerikai zenehallgató.
Ráadásul a Luminate szerint az olyan fizikai kiadványok vásárlói, mint a bakelit, CD vagy kazetta, több mint kétszer nagyobb valószínűséggel (+128%) lesznek zenei szuperrajongók.
A Luminate lefesti a szuperrajongó perszónáját is: olyan 13 év feletti zenehallgató, aki többféle módon kapcsolatba kerül egy előadóval és annak tartalmaival a streameléstől a közösségi médián át a fizikai vásárlásig, melybe beletartozik a zenehordozó és a koncertjegy is.
A szuperrajongói kategória potenciális pénzügyi hatását nemrégiben a Goldman Sachs is kiemelte a Music In The Air legfrissebb jelentésében: a GS szerint a streaming-előfizetők 20%-a manapság a „szuperfanok” kategóriába sorolható, illetve kiszámolták, hogy ha ezek a „szuperfanok” évente kétszer annyit hajlandóak költeni, mint amennyit egy nem szuperrajongó digitális zenére költ, akkor az 4,2 milliárd dolláros (jelenleg kiaknázatlan) éves bevételi lehetőséget jelent a zeneipar számára.
A Spotify pedig a közelmúltban tette közzé saját tanulmányát az általa „szuper hallgatóknak” nevezett előfizetőiről, akikre szerintük az jellemző, hogy kedvenc előadóik dalait hallgatják újra és újra, valamint minden megjelenő merch-terméket hajlandóak megvásárolni. A streamingóriás új, minden előadóméretre átlagolt tanulmánya szerint a platform „szuperhallgatói” az előadók havi hallgatóinak 2%-át teszik ki, de a havi streamelések több mint 18%-a is hozzájuk köthető.
A Spotify földrajzilag is lebontja a „Super listener” tanulmányát, és arról számol be, hogy Latin-Amerika a 10 legjobb piac közül négyet foglal magában, ahol a legmagasabb a szuperhallgatók koncentrációja, beleértve az 1. és 2. helyet is, amelyen Chile és Mexikó áll.
A Top 10-ben pedig a további országok találhatók: Kanada, Hongkong, az Egyesült Államok, Argentína, Kolumbia, Japán, Lengyelország és a Fülöp-szigetek. A Spotify ehhez kapcsolódóan tette közzé a „szuper hallgatók” közönségszegmens elindításával kapcsolatos részletes tanulmányát a Spotify for Artists platformon.
A havi hallgató- és streamszámon kívül az elemző és marketing platformot használó előadók és csapataik mostantól hozzáférhetnek a „szuper, mérsékelt, könnyű, programozott és korábban aktív hallgatók” adataihoz. Az új “Segments” irányítópult a Spotify for Artists szolgáltatásban lehetővé teszi az előadók és csapataik számára, hogy jobban megértsék, ki alkotja közönségüket, milyen gyakran hallgatják dalaikat és hogyan streamelnek.
