Egyre inkább úgy tűnik, hogy a TikTok komolyan gondolja a zeneiparban kiépített domináns helyzetének megszilárdítását. Az elmúlt néhány hónapban a ByteDance tulajdonában lévő közösségi platform prémium zenei streaming szolgáltatást indított Brazíliában és Indonéziában, az Egyesült Államokban pedig egy mesterséges intelligencia alapú zenekészítő alkalmazás béta verzióját dobta piacra.
Számos kezdeményezést is bevezettek a művészek népszerűsítésére és a zenei felfedezések ösztönzésére a TikTok alkalmazásban.
Májusban a TikTok elindított egy #NewMusic Search Hubot, amely „dedikált hely az előadóknak szerte a világon, hogy bemutassák új dalaikat, a rajongók pedig felfedezhessék következő kedvenc slágerüket”. A TikTok szerint a #NewMusic hashtagen keresztül keresett kifejezés már több mint 18 milliárd megtekintést ért el a platformon az alkalmazás hivatalos új központjának elindítása előtt.
Majd júniusban a TikTok megjelentette az „új megjelenés” nevű funkciót, amely lehetővé teszi az előadók számára, hogy egy új dalt kiemeljenek a megjelenés előtt legfeljebb 14 napig, illetve a megjelenés után 30 napig. A BTS volt az első, aki tesztelte ezt a promóciós eszközt – meglehetős sikerrel.
Júliusra is jutott újdonság: az “Elevate”, amelyen keresztül a TikTok azt tervezi, hogy „azonosítja a feltörekvő sztárok következő hullámát, amelyek kitörésre készülnek a zeneiparban”. A cég a kiválasztott művészeknek támogatást nyújt mind az alkalmazáson belül, mind pedig azon kívül, hogy karriert építhessenek egyetlen felkapott slágeren túl is.
A platform szerint az Elevate program előadóinak támogatása magában foglalja az új TikTok-funkciókhoz való korai hozzáférést, a tartalombővítést és a TikTok hivatalos közösségi oldalainak támogatását is. Az Elevate-en keresztül a kiválasztott előadók új tartalmakat és frissítéseket osztanak meg a közelgő zenei kiadásokról a #musicontiktok hashtag segítségével.
Az Elevate július 18-án indul és az első hulláma októberig tart: ezalatt az idő alatt feltörekvő zenészek szerepelnek a világ különböző piacairól, köztük CHINCHILLA, Sam Barber, Omar Courtz, Isabel La Rosa, Kaliii és Lu Kala. A TikTok feltörekvő előadói platformja csatlakozik számos más, az iparágban már zajló kezdeményezéshez, köztük a SoundCloud First on SoundCloud előadógyorsító programjához, valamint a Spotify RADAR programjához.
