A Spotify-on egy hónap alatt 16 milliárdszor fordul elő, hogy a felhasználók olyan előadó dalával találkoznak, akit azelőtt még nem ismertek. A személyre szabott ajánlóknak óriási szerepük van abban, hogy a közönség megismerjen egy-egy új előadót. Ebben nyújthat további segítséget a Discovery Mode.
A Discovery Mode tulajdonképpen egy új marketing eszköz, amelyért nem előre fizet az előadó, hanem utólag, ha megvalósult a „kiemelés”. A Spotify módszerének lényege, hogy a Discovery Mode-ban résztvevő dalokat aktívan ajánlja egy új, szélesebb közönségnek úgy, hogy a dalok bekerülnek az algoritmus által összeállított Autoplay playlistekbe és személyre szabott rádiókba.
Az ajánlások ára az, hogy az így megvalósult streamekért a Spotify alacsonyabb részesedést fizet a hangfelvétel tulajdonosoknak („promotional royalty rate”). A szolgáltató jelezte, hogy bár jelenleg csak az Autoplay és rádió funkciókra összpontosítanak, a jövőben elképzelhető, hogy kiterjesztik a Discovery Mode ajánlásait más területekre is – bár azóta ezek a kibővített funkciók elérhetőek a Marquee eszközön keresztül.
Jó-e a Discovery Mode a független előadóknak?
A független zeneipart megosztotta a Discovery Mode megjelenése, mert bár sok előadó és kiadó üdvözli ezt az új lehetőséget, az eszközhöz való hozzáférés költségei régi zeneipari problémákat hoznak elő, hiszen sok szakember szerint ez a payola egyik formája. (A kifejezés még a 1950-es évekből származik, amikor az amerikai kereskedelmi rádiók pénzért játszottak bizonyos dalokat.) A tőkeerős piaci szereplők – pl. major kiadók – így előnybe kerülhetnek a függetlenekkel szemben, hiszen könnyebben engedhetik meg maguknak az alacsonyabb royalty százalékot.
A WMMD által is rendszeresen látogatott new yorki Indie Week szakmai konferenciát szervező A2IM (American Association of Independent Music) TikTok videója jól összefoglalja a Discovery Mode-dal kapcsolatos aggályokat.
𝘿𝙤 𝙮𝙤𝙪 𝙠𝙣𝙤𝙬 𝙖𝙗𝙤𝙪𝙩 𝙎𝙥𝙤𝙩𝙞𝙛𝙮 "𝘿𝙞𝙨𝙘𝙤𝙫𝙚𝙧𝙮 𝙈𝙤𝙙𝙚"?
If you're a #Spotify user or artist, then you need to watch this tiktok. #SpotifyDiscoveryMode is on track to reduce artists collective streaming income AND mess up your algorithm#DoBetterSpotify pic.twitter.com/i0dLyy60Y8— A2IM (@a2im) August 26, 2021
A Discovery Mode egyelőre kísérleti fázisban van, nem érhető el bárki számára, és az azt bemutató Spotify blogbejegyzés nem tér ki arra, hogy mikor válik széles körben hozzáférhetővé az előadók számára. A WMMD-nek természetesen hozzáférése van ehhez a feature-höz is, és folyamatosan monitorozzuk, hogy hogyan teljesítenek a Discovery Mode-ban az általunk terjesztett dalok.
