Bár a Gen Z még nem érte el a harmincas éveit, egyre többen nosztalgiával gondolnak vissza a közösségi média „egyszerűbb” korszakára. Egy friss Harris Poll kutatás szerint a TikTok új funkciói egyre több felhasználót idegenítenek el – még akkor is, ha továbbra is aktívan használják az alkalmazást.
A „TikTok Troubles: The Platform Gen Z Can’t Quit (But Doesn’t Trust)” című felmérés alapján a platform továbbra is kulcsszerepet játszik a fiatalok életében: a válaszadók 65%-a naponta használja a TikTokot.
Használják, de már nem ugyanúgy
A számok mögé nézve azonban jóval árnyaltabb kép rajzolódik ki. A felhasználók egy része már nem tudatosan, hanem megszokásból használja a platformot: 31% vallotta be, hogy rutinból görgeti a For You Page-et, miközben 72% szerint a tartalmak túlzottan megrendezettnek vagy „műnek” hatnak.
Libby Rodney, a Harris Poll stratégiai vezetője így fogalmazta meg a jelenséget:
A Gen Z továbbra is jelen van a TikTokon, de már szkeptikusan és fáradtan használja. Ez nem lojalitás, hanem megszokás – a megszokások pedig könnyen megszakadhatnak.
Reklámok, TikTok Shop és az influencer-kultúra
A kutatás több olyan tényezőt is azonosított, amelyek kifejezetten rontják a platform megítélését:
- 41% szerint túl sok a reklám és a márkázott tartalom
- a válaszadók mintegy harmada kritikus a TikTok Shop megjelenésével kapcsolatban
- 27% hiányolja azt az időszakot, amikor az influencer-kultúra kevésbé dominálta a platformot
Az algoritmus sem mentes a kritikától: a Gen Z 60%-a kevésbé bízik a TikTok ajánlásaiban, mint korábban, és sokan tudatosan próbálják „újratanítani” a feedjüket relevánsabb tartalmak érdekében.
Egyre erősebb platformfáradtság
Az elégedetlenség mértékét jól mutatja, hogy a válaszadók negyede szerint jobb lenne, ha a TikTok sosem létezett volna. Ez a hozzáállás ráadásul nem egyedi: más platformok, például az Instagram, a Snapchat vagy az X megítélése is romlik a fiatalok körében.
A tartalomgyártók viselkedése is változik: a Gen Z alkotók közel fele ritkábban posztol, mint korábban.
A YouTube marad a stabil pont
Miközben több platform kritikát kap, a YouTube továbbra is erős pozícióban van. A felmérés szerint a Gen Z 78%-a pozitívan viszonyul a YouTube-hoz, és 66%-uk naponta használja.
A kutatás alapján a fiatalok egyre tudatosabban látják a közösségi média negatív hatásait, ugyanakkor továbbra sem egyértelmű számukra, hogyan nézne ki az életük ezek nélkül a platformok nélkül.
Egy dolog azonban biztos: bár a TikTok továbbra is napi szinten jelen van a Gen Z életében, a felhasználói attitűd egyértelműen változóban van.
