A YouTube új hirdetési formátuma, a 15 másodperces audio hirdetés már kimondottan a passzív zenehallgatókat célozza. Ezek a hirdetések leginkább ahhoz hasonlítanak, amivel a Spotify-on is találkozhatunk, ha nincs prémium előfizetésünk: video tartalom nélküli audio hirdetések a dalok vagy podcastok hallgatása közben.
Emellett új lehetőségek nyílnak a hirdetők számára a zenehallgató közönség célzására: lehetőségük van már kimondottan zenei videókon hirdetni, hiszen mostantól célozhatnak az országonkénti Top100-as listákra, vagy a különféle zenei stílusok (K-pop, rap, hip-hop, stb) legnépszerűbb csatornáira is, melyeket a YouTube gyűjt össze nekik. A hirdetők ezen kívül még olyan speciális playlistekre is targetálhatnak, amelyek egy-egy hangulatot – pl. relaxáció, meditáció, stb – tükröznek.
A YouTube az új hirdetési és targetálási lehetőségektől azt várja, hogy a zenei tartalmakból még több hirdetési bevétel keletkezik a platformon.
Becslések szerint több mint 70 millió dal és remix érhető el a videómegosztón, ami egyértelműen versenyelőnyt jelent a Spotify-jal szemben, míg az utóbbi a podcastokkal próbálja erősíteni a digitális jelenlétét a tartalomszolgáltatások területén, és azt vizsgálja, hogy hogyan lehet a hirdetéseket beilleszteni ezekbe a tartalmakba.
A YouTube az audio hirdetésekkel és a zenei stílusok szerinti targetálás lehetőségének a bevezetésével a Spotify-jal akarja felvenni a versenyt.
Lyor Cohen, a YouTube zenei vezetője elmondta, hogy erre a lépésre már régóta készültek, és bízik benne hogy az előadók számára is előnyös, ha több hirdetési pénz folyik be a produkciókhoz.
A YouTube a zenehallgatási szokásokról is osztott meg adatokat: 2 milliárd regisztrált felhasználójuk mindegyike átlagosan legalább egy zenei videót megnéz egy hónapban, 50 százalékuk pedig napi 10 percnél több zenét hallgat a felületen. Nem meglepő módon a videó a leggyakoribb formátum, amit a felhasználók fogyasztanak a YouTube-on. A zenefogyasztás 85 százaléka nem a háttérben történik, tehát a felhasználó a videó lejátszása közben aktívan nézi az oldalt.
A felhasználók maradék 15 százalékához, aki háttérben hallgatja a zenét a YouTube-on, eddig nem értek el a reklámok, azonban az audio hirdetések segítségével már ez is lehetséges lesz.
Az audio reklámok egyelőre béta verzióban vannak, és ugyanazok a targetálási lehetőségekkel érhetőek el a Google hirdetési rendszerében, mint a videó hirdetésekkel. A hirdetéshez tartozik egy statikus kép vagy egyszerű animáció, amelyre a felhasználó rákattinthat, ha érdekli a termék/szolgáltatás.
A YouTube munkatársai 2019. június és 2020. március között tesztelték az új formátumot, és azt tapasztalták, hogy a korábbinál hatékonyabban sikerült felkelteni a felhasználók érdeklődését a hirdető márkákra. Így hát készüljünk az audio reklámokra a kedvenc videóink megtekintésénél, amennyiben nem vagyunk YouTube Prémium előfizetők!
