2020. decemberében megjelent a ProArt Zeneipari Jelentése, amelynek a zenehallgatási szokásokról és a digitális zeneterjesztésről szóló fejezeteit vettük górcső alá az alábbi posztunkban.
Hogyan hallgatunk zenét?
A zenehallgatás elsődleges forrása továbbra is a rádió, ezt követi szorosan a YouTube és az élő zenei rendezvények. Jó hír, hogy a rádió elsősorban az idősebb korosztály körében népszerű, 30 év alatt egyértelműen a digitális zenehallgatást preferálják a fogyasztók.
- Továbbra is rádión keresztül hallgat a magyarok túlnyomó többsége zenét, a lakosság közel 68%-a naponta legalább egyszer bekapcsolja a rádióját.
- A YouTube szorosan a rádió nyomában van, de a felmérés alapján valamivel kevesebben és ritkábban használják az emberek.
- A 18-59 közötti lakosság 82%-a 2019-ben részt vett valamilyen élőzenés eseményen. Kimondottan könnyűzenei fókuszú koncerten vagy fesztiválon a lakosság 66,2%-a vett részt.
- Élőzenére a lakosság körülbelül 60%-a költött 2019-ben. Belépőjegyekért átlagosan 32180 forintot fizettek a válaszadók, a koncertekhez kapcsolódóan pedig átlagosan 26180 forintot.
- Az idősebb korcsoportok között kifejezetten népszerű a rádió: 40-49 év között 71%, 50-59 év között 73% legalább naponta egyszer rádión hallgat zenét. A YouTube a 30 év alattiaknál teljesít a legjobban a napi használatban: a 20-29 évesek 55%-a naponta többször vagy legalább naponta egyszer használja. A 30-39 év közöttiek 34%-a is legalább heti rendszerességgel használja a videómegosztó platformot zenehallgatásra.
A hangfelvételek terjesztése
- A fizikai eladások volumene a 2018-ashoz képest valamelyest növekedett, elsősorban a hanglemez (vinyl) értékesítés fellendülésének köszönhetően.
- A digitális szegmens 36%-al növekedett 2019-ben. A dinamikus növekedés jórészt az előfizetéses streaming szolgáltatásoknak köszönhető, amelyek már a teljes digitális piac kétharmadát lefedik.
- Streaming szolgáltatást a lakosság 25%-a használ valamilyen rendszereséggel. Közel felük valamilyen előfizetéssel használja ezeket a szolgáltatásokat.
- A 15 évesnél idősebb lakosság közel háromnegyede naponta, több mint 90 százalékuk legalább hetente hallgatott rádiót a 2019-es évben.
- Míg 2017-ben közel 1,5 milliárd forintot tettek ki a digitális értékesítések Magyarországon a kiadói bevételeken belül, 2019-re ez az érték majdnem megduplázódott. A teljes digitális piac kétharmadát az előfizetéses zenei streaming szolgáltatások adják a Mahasz adatai alapján. Az előfizetés streaming mellett párhuzamosan nő a reklámmal támogatott zenei streaming bevétel is, hiszen a két évvel korábbi adatokhoz képest közel négyszeresésre nőtt az értékesítése 2019-ben. A videóval támogatott zenei streamingszolgáltatásokból származó bevétel kisebb mértékben, 25%-al nőtt a hazai piacon az elmúlt évben.
- Annak ellenére, hogy a digitális értékesítés közel kétharmadát az előfizetéses streaming szolgáltatások adják, az olyan reklám alapú tartalommegosztó platformok, mint a YouTube nagy népszerűségnek örvendenek Magyarországon.
Ha kíváncsi vagy a további részletekre, szeretnéd jobban átlátni és megérteni a zeneipar működését, akkor a teljes jelentést itt éred el!
