Nemsokára új funkciók érkeznek az Instagramra, amelyek segítségével a tartalomgyártók egyszerűbben juthatnak majd bevételhez: ilyenek lesznek az alkotók kezében lévő webshopok, a posztokhoz kapcsolható termékek linkjei és az úgynevezett “branded content marketplace” – utóbbi a tervek szerint összekapcsolja a releváns márkákat az alkotókkal, és a platformon történő egyeztetést is lehetővé teszi a szponzorált tartalmakról.
Az újításokról Marz Zuckerberg és az Instagram vezetője, Adam Mosseri beszélgettek egy közös livestream során. Kattints ide, ha meghallgatnád a teljes beszélgetést! A Facebook vezérigazgatója szerint az új lehetőségekkel elsősorban a felületen történő közös munkát szeretnék könnyebbé és élvezetesebbé tenni: “Számunkra az a fő, hogy támogassuk a platformon dolgozó milliókat, hogy könnyebben menjen számukra a kreatív munka” – hangzott el a streamen. Az Instagram több, mint tíz éve a közösségi média egyik legmeghatározóbb felülete, ám a vállalat nem sieti el az alkotók pénzszerzési lehetőségeinek fejlesztését. Az első fontos újítás 2020 márciusában érkezett a platformra a megvásárolható Live Badge-ek és az IGTV-n futtatható reklámok formájában.
A Bagde-ekkel a rajongók támogatást küldhetnek a kedvenc tartalomgyártóknak, majd egy kis pecsétet is kapnak a nevük mellé, ami megjelenik a nevük mellett, ha kommentet küldenek egy élő videóra.
Fejlődik a Shop
Minden jel arra mutat, hogy a közeljövőben gyökeresen megváltozik a közösségi oldal monetizációs stratégiája. Az első számú fejlesztés a Shop bővítése lesz az Instagramon. Egyelőre nem tudni részleteket arról, mennyiben változik a felület, de Zuckerbergék a koronavírus alatt megnövekedett online vásárlási igényeket látva arra a következtetésre jutottak, hogy egy olyan szegmenséről van szó az oldalnak, amit mindenképpen érdemes lehet extra funkciókkal kiegészíteni. „Hiszen az online boltok mindig nyitva állnak” – jegyezték meg, és azt is hangsúlyozták, hogy az értékes tartalmakat szolgáltató alkotók, előadók számára kulcsfontosságú lesz a Creator Shop optimalizálása.
Az Instagram Shop tavaly debütált, jelenleg különféle márkák és alkotók termékei és kollekciói érhetők el rajta. Emellett érdemes odafigyelni a platform saját vásárlós csatornájára, amit @shop taggel találsz meg.
Jönnek a Shop Tagek!
A másik lényeges újítás, amellyel megkönnyítenék a szponzorált tartalmakkal kapcsolatos munkát. Az új Tagekkel működő rendszerben az influenszerek, tartalomgyártók, előadók stb. megjelölhetik/betagelhetik a posztoknál a kapcsolódó terméket és/vagy az érintett márkanevet, majd pedig – ez a dolog legfontosabb része – az ilyen linkek által generált bevételből részesedést kaphatnak. Még nincs pontos információ arról, hogy ilyen esetben milyen mértékű a részesedés, ahogy egyelőre arról sincs, hogy az Instagram szintén profitál-e majd az ilyen eladásokból – és ha igen, hány százalékról beszélhetünk. A funkció indulásának dátumát még szintén nem árulták még el Zuckerbergék.
Miért fontosak az újítások?
A fejlesztések azt is maguk után vonják, hogy a vállalat a jövőben alaposabban monitorozhatja majd a tartalomgyártók és a szponzoraik együttműködését. Az úgynevezett „branded content marketplace” bevezetésével például központosítanák a szponzorált tartalmak szervezését, és segítenének szabályozni a kreátorok bevételeit. Mosseri szerint a platformon egyeseket túlfizetnek, mások viszont méltatlanul kevés pénzhez jutnak: most ezen a statisztikán szeretnének javítani körültekintőbb, felelősségteljesebb módszerek bevezetésével.
Az is nagyban segítheti az alkotók fejlődését, hogy a márkák nemsokára célirányosan kereshetnek a felületen olyan alkotókat, akikkel sikeresen hirdethetik a termékeiket – akár a célközönség korára, országára és érdeklődésére való tekintettel. Ez egy zenei előadó esetében jelentősen megkönnyítheti azt a folyamatot, amikor egy új megjelenés alkalmával megtalálják a megfelelő, az adott zenéhez illő szponzorokat. „Ez a folyamat történhetne úgy, hogy azt mondanánk egy adott márka képviselőjének: rendben, akkor itt van 50 tartalomgyártó, akivel beszélhetnétek. Tehát megkönnyítenénk, hogy felvegyék egymással a kapcsolatot” – mondta el Mosseri. A Facebook-főnök ehhez azt tette hozzá, hogy minden esetben az alkotók érdekeit helyeznék előtérbe. „Az elsődleges szempontunk az, hogy minél inkább segítjük pénzhez jutni az alkotóinkat, annál szélesebb közösség épülhet fel, ezáltal még több tartalom készülhet” – részletezte az elképzelését Zuckerberg.
A Facebook 2012-ben vásárolta fel az Instagramot. 2021 első felében a vállalat több, mint 25 milliárdos bevételről számolt be.
Ismerd meg a Shopot!
Ha még nem ismered az Instagram saját piacterét, akkor itt az idő! Kattints ide egy átfogó tájékoztatóért a Shopban található aktuális funkciókról és lehetőségekről! A felületen rákereshetsz márkákra és kollekciókra is, létrehozhatsz kívánságlistákat, és egy külön fülön megtalálod összefoglalva, hogy mely általad követett oldalnak van saját webshopja. Ha még nincs saját Instagram Shopod, kattints ide.
