A Twitch már régóta nem csak a gamerek territóriuma. A kezdetben a játékosok igényeihez szabott felület mára egy olyan hely lett, ahol a legkülönfélébb alkotók találhatják meg a közönségüket és népszerűsíthetik, monetizálhatják az alkotásaikat – mindez természetesen azokra is igaz, akik zeneiparban szeretnének érvényesülni.
A Twitch szakértője, Karen Allen húsz éve dolgozik a digitális zeneiparban, és pontosan tudja, milyen lehetőségeteket rejt a platform. A streamelésben okosodni vágyóknak hasznos olvasmány lehet Allen kötete, a Twitch For Musicians (A Twitch zenészeknek), amely érdekes módon fél évvel a koronavírus berobbanása előtt jelent meg. A streaming tehát már a vírus előtt is megkerülhetetlen témának számított a zeneiparban – ez nyilvánvalóan azóta sincs másként, sőt! Allen szerint az élő streamelésnél nincs jobb módszer arra, hogy brandként szélesebb körben ismertté váljunk, és masszív rajongói bázist építsünk magunk köré. A dolog kulcsa, hogy a bevételt jelentő követői bázis tagjai a streamek alatt szórakoztatva, illetve megbecsülve érezhetik magukat. A platformon a rajongók az adott közösséghez való csatlakozással úgy érezhetik, hogy nemcsak betekintést nyernek az előadó életébe, hanem annak részévé is válnak. Allen megfogalmazásában a livestreamingben egyesül minden, amit az internet jelenthet a zene iránt rajongó közönség számára. Úgy gondolja, hogy a Twitch Music jelenleg a legideálisabb hely az interneten azoknak az indie előadóknak, akik reflektorfénybe szeretnének kerülni. Kattints ide Karen Allen Twitteréért, ahová rendszeresen posztol a kötetről.
Miért pont a Twitch?
Amint realizálta a livestreaming szerepét a digitális kultúrában, Allen több kapcsolódó platformot is megvizsgált a Twitch mellett. Ide szerinte egyáltalán nem, vagy nem csak kiskorúak regisztrálnak, hanem huszonévesek is, a jelenlegi adatok szerint túlnyomórészt férfiak. És hogy mitől működik szerinte mindegyik hasonló felületnél jobban, ami a Twitchen zajlik? Itt szerinte két kulcsfogalomra érdemes figyelni: a gamifikációra, illetve a gamifikáció (módszeres) monetizálására. Egy olyan social media platformról beszélünk, ahol valóban a kontentek mentén létrejövő közösségek számítanak valódi húzóerőnek. Eközben Allen szerint a legtöbb hasonló platformon, videómegosztón, például a YouTube-on inkább maga az elkészített tartalom az elsődleges. A Twitch abszolút azt a helyet jelképezi a digitális térben, ahol nemcsak gamerként vagy zenészként kell magunkra gondolni, hanem mint alkotóra (creator). Ez az első számú a lecke, amit egy tökéletes livestream összehozásához meg kell tanulniuk a tartalomgyártóknak. A lényeg pedig a követkető: mindenki, így te is jobban jársz, ha valóban odafigyelsz arra, amit a követőid mondanak. Allen biztos abban, hogy az összes livestreaming platform közül a Twitch tanít meg a legjobban erre.
“Ha sikerül élőben interakcióba kerülni valakivel, az sokkal messzebbre vezet, mint egy lejátszás Spotify-on vagy egy like az Instagramon” – mondta el Allen a Music Industry Blueprint podcastjában. „Amibe manapság igazán pénzt öl egy tartalomfogyasztó, az nem videók vagy a zenék, hanem a kapcsolat az előadóval” – tette hozzá a podcastot vezető Rick Barker. Kattints ide, ha meghallgatnád a teljes adást.
Ha éppenséggel nem az a típus vagy, akinek bejön a livestreamelés, akkor sincs baj, hiszen továbbra is ott az Instagram és a TikTok. Ha viszont kellőképpen extrovertált vagy, és könnyen elegyedsz bárkivel beszélgetésbe, óriási sikereket érhetsz el a Twitchen és az ahhoz hasonló közösségi oldalakon.
Miért ajánlják a szakemberek, hogy a Twitchen streamelj? Karen Allen szerint ez a saját terepén a leghosszabb ideje működő platform, és ehhez mérten itt található meg a legtöbb hasznos funkció, ha a streamelésről van szó. A felület minden egyes építőeleme a már említett közösségi élményt hivatott erősíteni, így a monetizálási stratégia is ennek mentén lett kialakítva. Ez annyit tesz, hogy a Twitch jól tudja: minél jobban egy közösség részévé válunk, annál jobban leszünk hajlandók fizetni extra funkciókért is. Mutatjuk röviden, hogyan is működik ez a folyamat:
Stream megtekintése (ingyenes) 🠮 Komment (ingyenes) 🠮 Üzenet a streamelőnek (ingyenes) 🠮 A néző valamilyen visszajelzés vagy választ kap 🠮 Emotes (a Twitch csatornaspecifikus emojinainak) megvásárlása (5 dollár/hó) 🠮 Virtuális fizetőeszköz megvásárlása (dalok kéréséhez, támogatáshoz, ajándékozáshoz) 🠮 Pénzköltés a többi felhasználóra (például subscription ajándékozására) 🠮 A közösség építése a virtuális fizetőeszközökkel 🠮 A közösség megerősödése
„Ha az ember úgy érzi, valami értékeset kap, akkor a természetes emberi reakció, hogy viszonozzuk” – Allen elképzelése szerint pontosan ez történik Twitchen is. „Ezért nem működik a Spotify Tips funkciója. Senki sem akar csak úgy pénzt adni vagy kapni, és egy előadó sem akarja magát úgy érezni, mintha egy jótékonysági projekt lenne. Azt akarják, hogy a rajongók értékként tekintsenek rájuk” – tette hozzá.
Copyright kérdések
A koronavírus idején különösen felpörgött a Twitchen livestreamelő zenészek, többek között DJ-k aktivitása. Hogy miért nem a Facebookot vagy az Instagramot választották a legtöbben az élőzésre? A válasz a szerzői jogokkal kapcsolatos kérdésekben rejlik, melyekkel kapcsolatban a Twitchnek határozottabban lazább szabályai vannak a Facebookhoz vagy a YouTube-hoz képest. Ha a Twitchen szerzői jogokkal védett tartalmakat használunk, élhetnek a fiók felfüggesztésével, viszont nem szakad meg automatikusan a stream. Ha az ominózus streamnél a műsor végén az automatikusan archiválódás van beállítva, akkor itt már elnémítja az oldal az egész felvételt – ugyanakkor mégsem az élő esemény alatt, miközben a követők nézhetik az adást.
Hogyan jutnak pénzhez az előadók?
Az élő adások, például a gamerek streamjei alatt nem ritka, hogy szerzői jogok által védett zenék szólnak. Ilyen tekintetben a Twitchet egy óriási feketedoboznak írja le Allen, ugyanis itt a videókból elsősorban mindig a streamelő profitál.
Mi a helyzet az eredeti zenei tartalmakkal?
A zenei kategória 2015 környékén érkezett meg a felületre: ekkor tűntek fel itt az első független előadók, akik feldolgozások vagy saját szerzemények előadásával kezdtek követőket gyűjteni és pénzt keresni a Twitchen. A befolyó támogatás tekintetében ők már ekkor profitálhattak a streamelésből, akár teljes erőbedobással, akár hobbiból zenéltek a rajongóiknak. Allen elmondása szerint már ekkor is arról szólt a Twitch-jelenség, hogy tulajdonképpen megelőzve a nem streamelő indie zenészeket, ezek az előadók közösséget építettek maguk köré az oldal segítségével. Sok felhasználó már ekkor is hajlandó volt fizetni a Twitch-élményért, például az egyre népszerűbbé váló, ingyenesen is használható Spotify ellenére is.
A Twitch arra a jelenségre lett felépítve, hogy az előadók nem csak támogatáshoz akarnak jutni, hanem meg akarják találni a megfelelő közönséget, akik valóban támogatják őket.
Mi tartja vissza az előadókat?
A Twitch használata egyáltalán nem olyan egyszerű, mint megnyomni az Instagram ikonját a telefonunkon, és tartani egy félórás élőzést. A platform használatának van egy erőteljesen technikai oldala, és egy komolyabb streamer felszerelés sem árt hozzá, ettől pedig elsőre sok alkotó ódzkodhat. Ha nem ismered a Twitchet, akkor kezdetben alaposan utána kell nézned bizonyos funkciók működésének. Az oldal újabban jobban koncentrál a zene kategóriára – a főoldalon is könnyedén megtalálod a Music gombot.
Vágj bele! Íme, az aranyszabályok:
- Koncentrálj arra, ami egyedi benned, és hangsúlyozd azt a livestreamen.
- Figyelj oda a közönségedre, kommunikálj!
- Figyeld meg, mire harapnak a legjobban követőid!
- Kövesd nyomon, mit hoznak ki a rajongásukból!
- Ezeket a dolgokat (például emlékezetes pillanat, vicces beszólás) csatornázd vissza nekik, akár mémesítve!
- Használd az úgynevezett Channel Pointokat izgalmas kihívásokra, építsd folyamatosan a közösséget.
- Ha igazán fejlődni akarsz, az ajánlott streamelési idő alkalmanként 2-3 óra – minél többet dolgozol, annál több visszacsatolást kapsz majd.
Raidelés!
Egy klasszikus gamer kifejezés, amit most már mindenki használ a közösségi oldalon, a közvetített tartalom jellegétől függetlenül. Ezt jelenti általában: online videojátékokban, sokszor például szerepjátékokban összegyűlő, nagy létszámú játékoscsapat, amely egy erős ellenség legyőzését tűzi ki célul. Ezt jelenti a Twitchen: ha véget ér egy stream, a streamelő a közönségét „rászabadítja” egy általa is szimpatikusnak tartott másik streamelőre, ezzel is támogatva a csatornáját. Ha egy raid az új videónál marad legalább fél vagy egy óráig, az már sikeres akcióként könyvelhető el. Hasonló gesztus az úgynevezett hosting, amikor egy csatorna egy másik, jelenleg futós streamet közvetít. Ez a platform tehát erőteljesen épít arra is, hogy a hasonló alkotók segítik egymást.
Pro tipp: Keress hozzád hasonló előadókat (nem feltétlenül a zenei stílus, hanem a közönség tekintetében), és próbálj meg csatlakozni az ő közösségükhöz. Lógj a streamükön, kommunikálj, légy jól látható, majd dolgozz együtt velük!
