Hivatalos: elérte a 1,9 milliót a havi aktív magyar felhasználók száma napjaink leggyorsabban fejlődő közösségi média platformján. Nem ez az egyetlen lélegzetelállító adat a TikTok legfrissebb jelentéséből, hiszen az is kiderült, hogy egy magyar felhasználó naponta 75 percet is eltölthet az app használatával. Ha még nem regisztráltál a platformra, itt az idő! Görgess tovább a részletekért!
Térjünk vissza a kezdetekhez: a TikTokot 2012-ben alapította a pekingi székhelyű ByteDance vállalat, de az igazi áttörés hat év után jött el, amikor a cég felvásárolta az akkor nagy népszerűségnek örvendő Musical.ly alkalmazást. A két felület összevonása után kezdődött a TikTok talán semmihez sem fogható sikertörténete. Mindeközben elsősorban az lip sync (ajakszinkron) tartalmakra építő Musical.ly miatt stigmatizált maradt az alkalmazás. Bár már néhány év után már jól látható volt, hogy nem csak tizenévesek használják, a fiatalabb generációkat célzó, elképesztő mennyiségű tartalom miatt is megmaradtak az ezzel kapcsolatos tévhitek. A most közzétett magyarországi statisztika is azt bizonyítja, hogy egy sokkal sokszínűbb és izgalmasabb felületről beszélünk, mint azt sokan gondolják.
Hazai adatok
Az életkor tekintetében még a tapasztaltabb TikTokozókat is meglepheti a friss statisztika, hiszen Magyarországon már a felhasználók 91 százaléka 18 év feletti – de a legfiatalabb korosztály részvételi aránya is meglepetést okozhat. A felhasználók életkor szerinti megoszlása:
9% – 13-17 évesek
47% – 18-25 évesek
26% – 26-34 évesek
11% – 35+ évesek
A TikTok nyilvánosságra hozott adataiból kiderül, hogy a magyar felhasználók 46 százaléka férfi, 54 százalékuk nő, mint ahogy az is, hogy az országban az androidos készülékek vannak többségben, 71 százalékkal! Íme, néhány további elképesztő adat a TikTok magyar közönségéről:
- Egy magyar felhasználó átlagosan 75 percet TikTokozik naponta
- Átlagosan 14-szer nyitja meg egy magyar felhasználó az alkalmazást
- A videómegtekintések száma Magyarországon átlagosan havi 11,5 milliárd
TikTokozni vagy nem Tiktokozni? Előadóként ez már nem kérdés!
Ha a zenédet népszerűsíteni kívánó zenész, előadó, producer vagy, nem is kérdés, hogy érdemes-e kihasználni a platformban rejlő elképesztő lehetőségeket. A TikTokra nemcsak azért érdemes odafigyelni, mert sikeresen megcélozta a vezető pozíciót az online felületek versenyében – hanem mert valóban innovatív applikáció, amely látható, hogy gyökeresen változtatja meg a közösségi média tendenciáit. Noha a siker nem egyetlen komponensnek köszönhető, mindenképpen érdemes kiemelni a TikTok hihetetlenül hatékony algoritmusát.
Egy beszédes kísérlet
A Wall Street Journal kutatásai alapján a TikTok algoritmusa mindössze két óra alatt képes leszűrni, hogy milyen tartalmakat érdemes megjeleníteni egy teljesen új felhasználó feedjében. Amint az algoritmus “bemérte” az igényt, egyre hatékonyabban, egyre több releváns tartalmat ajánl, ezzel akár órákra lekötve a TikTokozók figyelmét. A szóban forgó felméréshez 100 vadonat új TikTok-felhasználót regisztráltak, amelyeken botok segítségével böngészték, illetve kedvelték szisztematikusan bizonyos típusú tartalmakat (például táncos, kisállatos vagy épp asztrológiával foglalkozó videókat). Amennyiben megfeleltek a megszabott érdeklődési köröknek, a botok el is időztek a videóknál. Azokat a tartalmakat, amelyek nem passzoltak az érdeklődési körükhöz, rövid időn belül átugrották. Ez a részlet azért is fontos, mert a TikTokon annál sikeresebb egy videó, minél tovább leköti a nézők figyelmét – a legideálisabb pedig természetesen az, ha az illető a videó lehetőleg többszöri megtekintése után át is navigál az adott TikTokker profiljára, további videókért.
Külön érdekesség, hogy a kutatásban részt vevő TikTok-profiloknál egy születési dátumon és lokáción kívül nem adtak meg egyéb információt. Az első néhány videó, amely megjelent a For You oldalon, véletlenszerűen választott népszerű feltöltések közül került ki.
A kutatás kentucky_96 névre keresztelt felhasználó-botját például arra programozták, hogy kifejezetten szomorú tartalmakat válasszon ki és kedveljen. 3 perc és 15 videó után már két szomorúsággal kapcsolatos TIkTokot “látott”, és mindössze 33 perc kellett ahhoz, hogy a feedje egy kifejezetten depresszív videóáradattá váljon. Ekkorra 93 százalékos hatékonysággal jelentek meg a releváns, nyomasztó tartalmak a bot For You oldalán. A TikTok szóvivője a Wall Street Journalnak elárulta, hogy maradék 7 százalék azt a célt szolgálja, hogy a TikTokozóknak mindig legyen lehetősége teljesen új tartalmakat is felfedezni. Ő azt is hozzátette, hogy a kutatás nem teljesen reprezentatív, mert a robotokkal ellentétben az embereknek nyilvánvalóan változékonyabb, behatárolhatatlanabb érdeklődési köreik vannak.
YouTube vs. TikTok
Guillaume Chaslot, a YouTube algoritmusán dolgozó programozó szerint a videómegosztónál jelentősen “agresszívebb” az algoritmus, amit a TikTok használ. A YouTube-on ugyanis a videók nézettségének jelentősen kevesebb, egészen pontosan csak 70 százaléka származik ajánlásokból.
És hogy mennyire sikeres ez a stratégia? A TikTok szerint a felhasználók 80 százalékának ez a legfontosabb platform az új zenék megismerésére! Emellett nemrég az is kiderült, hogy a felhasználók 63 százaléka hallott már itt olyan zenét, amit korábban sehol máshol.
Ha sikerült meggyőztünk arról, hogy előadóként kimondottan fontos a megfelelő TikTok-jelenlét, kattints ide, és böngéssz a témával kapcsolatos korábbi cikkeink közül.
