A YouTube Shorts 2022 őszén tette lehetővé a felhasználók számára, hogy voiceovert használjanak a rövid formátumú videóikhoz és ezzel minden kétséget kizáróan az volt a céljuk, hogy növeljék a platformra készült tartalmak számát azok helyett, amelyeket a felhasználók eredetileg a TikTokra készítettek, de másodközlésként a YouTube Shorts-ra is kitettek.
A támadás pedig azóta is tart: a YouTube igyekszik olyan funkciókat bevezetni, melyek más platformokon (de főleg a TikTokon) már jól működnek. A voiceover például évekkel korábban elérhető volt a TikTokon, és minden olyan felhasználó, aki sok időt tölt a YouTube Shorts-on láthatta, hogy a TikTok-stílusú narráció mennyire népszerű ezen a platformon is. A narrált videók terjedését pedig már a YouTube sem hagyhatta figyelmen kívül.
A vertikális videóipar főbb szereplői az utóbbi években változatos stratégiákat alkalmaztak annak érdekében, hogy növeljék a kifejezetten saját platformjaikra gyártott videók számát, és valóban eredeti tartalom kerüljön fel, ami aztán mágnesként vonzza a hirdetőket: az Instagram megoldása részben algoritmikus, mióta az ajánlásait úgy módosította, hogy az Instagramról származó klipeket részesítse előnyben. A Snapchat szorosan együttműködik az alkotókkal annak érdekében, hogy exkluzív tartalom kerüljön fel az oldalra. A YouTube vízjellel látja el a Shorts-ból származó videókat, ráadásul bevezette a TikTokon kedvelt videoválasz funkciót is. Nem kérdés tehát, hogy a jövő minden platform számára a minél nagyobb arányú natív tartalom irányába mutat.
De mit tett még a YouTube, hogy méltó ellenfele legyen a TikToknak?
Elindította a „kapcsolódó linkek” funkciót, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy a rövidfilmjeiket bármely más feltöltésükhöz kapcsolják, legyen szó hosszú formátumú tartalmakról, élő közvetítésekről vagy más rövidfilmekől, melyekre átirányíthatják a nézőket.
A többformátumú alkotók szemfülesen észrevették a funkció számos más lehetséges felhasználását is, például a rajongók egyetlen kattintással újrakeverhetik a tartalmaikat, vagy ellátogathatnak a webáruházukba. A kapcsolódó linkek hasonlóak az elmúlt években fellendülő link-in-bio szolgáltatásokhoz. Bár az olyan startupok, mint a Linktree és a Koji kezdetben uralták ezt a teret, a nagy technológiai platformok mostanra igyekeznek felzárkózni.
A YouTube először nagy felháborodást keltett a bejelentéssel, hogy megszűnnek a Shorts-videók leírásában elhelyezhető kattintható linkek, ám azóta látjuk, hogy egy sor hasznos funkcióval igyekszik támogatni az alkotókat, és megvédeni a platformot a spam kommentektől. Ilyen továbbá az a lehetőség is, ami magyarul a „kiemelkedő kattintható link” elnevezést kaphatná, és amit az alkotói csatornákon a Feliratkozás gomb mellé lehet hozzáadni. Ezek a gombok bármely külső oldalhoz hozzákapcsolhatók, amelyek megfelelnek a YouTube közösségi irányelveinek.
Hogy mekkora ereje van az itt elhelyezett linkeknek, arról egyelőre kevés a tapasztalat, de vélhetően komoly lehetőségeket rejt magában a többformátumú alkotók számára – különösen a YouTube Shorts fent említett további újításaival kombinálva.
