A Spotify a közelmúltban nyilatkozta, hogy a podcasting „következő szakasza” az alkotókról fog szólni – és úgy tűnik, egyáltalán nem a levegőbe beszélnek. Az audio óriás új, alkotóközpontú frissítések egész sorát jelentette be, melyek lehetővé teszik a podcast gyártók számára a műsorok személyre szabását, a hallgatóik megismerését, sőt! Segítik a hallgatói hűség kiépítését, valamint az új hallgatók csatlakozását is, miközben egy sor vadonatúj promóciós lehetőséget is bevezetnek.
Az újdonságok sorában az első, hogy az alkotóknak több lehetőségük lesz a podcast-oldaluk testreszabására, beleértve az egyes epizódok kiemelését, más podcastok keresztpromócióját, és promóciós szalaghirdetések megjelenítését fizetős tartalmaikhoz. A Spotify for Podcasters lehetővé teszi az alkotók számára, hogy megtekintsék az egyes epizódok trendjeit, valamint a közönség adataihoz is hozzáférjenek. Úgy tűnik, hogy a Spotify célja kettős ezekkel az új frissítésekkel: egyrészt az alkotók jobban szabályozhatják, hogyan jelenjenek meg a hallgatók számára, másrészt a hallgatók több információhoz férhetnek hozzá az alkotóval kapcsolatban.
Érdekesség, hogy a podcast alkotókra összpontosító újdonsághalmazról szóló bejelentés pont ugyanazon a héten érkezett, amikor az Apple Podcasts bemutatta az alkotóknak szóló előfizetési programjának frissítéseit. Ezek alapján egyértelmű, hogy a podcast nem csupán egy újabb tartalomtípus ezen vállalatok számára – mindkét platform azt szeretné, ha a podcasterek komoly üzleti lehetőségként tekintenének rájuk, nem pedig üres tartalomlejátszóként aposztrofálnák őket.
Képernyőképek a Spotify-ról mobilon: az „itt a legjobb bekapcsolódni” podcast gomb, valamint egy tartalmi ajánló a hallgatási trendek alapján
A Spotify hamarosan lehetővé teszi a podcasterek számára, hogy kiemeljenek egy epizódot, amelynél szerintük a legjobb bekapcsolódni a hallgatóknak, illetve más podcastokat is ajánlani fog az előzmények alapján.
A legizgalmasabb rész azonban csak most jön: a Spotify legnagyobb újdonságai a promóciós lehetőségekben rejlenek. Jelenleg a podcasterek csak egy rövid életrajzot és egy epizódlistát kapnak a műsoroldalukon, viszont hamarosan már közösségimédia-profiljukhoz vezető linkeket is elhelyezhetnek oldalukon, kiemelhetnek egy epizódot a „legjobb kiindulási helyként”, amely elöl és középen is kiemelt helyen jelenik meg, illetve rögzíthetnek két másik Spotify-tartalmat is (legyen az egy másik podcast, lejátszási lista vagy hangoskönyv), hogy még több munkájukat kiemeljék.
A prémium előfizetéssel rendelkező alkotók promóciós bannereket is megjeleníthetnek a műsoroldalukon, ha a Spotify Open Access-t használják, amely összekapcsolja a Patreon és más fizetős szolgáltatások előfizetéseit. A fizetős vagy prémium ajánlatokkal kapcsolatos tudatosság növelése számos műsor számára kihívást jelent, különös tekintettel arra, hogy (a közelmúltig) korlátozottak voltak a lehetőségek, hogy kiemeljék őket a podcast-lejátszókban.
A frissítések azt is lehetővé teszik, hogy a podcasterek jobban szabályozzák, hogyan jelenjenek meg a Spotify kezdőlapján: eddig a hallgatók automatikusan generált előnézetet hallgathattak meg egy-egy műsorból, azonban hamarosan a podcasterek maguk választhatják ki, hogy milyen hanganyag jelenjen meg róluk.
Egy elemző oldal, amely a források bontását mutatja, beleértve a Spotify Home, a Spotify Search, a Spotify Library és a Spotify egyéb szolgáltatásait is.
A podcasterek részletesebb elemzést is kapnak arról, kikből áll a közönségük.
A másik nagy fejlesztés az alkotók számára az elemzések új sorozata lesz. Az alkotók láthatják a műsoraik és az egyes epizódjaik megjelenítéseinek teljes számát egy 30 napos időszak alatt, valamint mindkettőre vonatkozó trendadatokat. A podcasterek ráadásként azt is megtudhatják, hogy a Spotify ajánlóiból, nemrég lejátszott műsorokról vagy podcast-előzetesekből érkeztek-e a hallgatók. Azt is láthatják, hogy mely megjelenítések származtak közvetlenül a felhasználói keresésekből, a toplistákból, a Spotify szerkesztői válogatásaiból, a mentett epizódokból vagy műsorokból – valamint a felhasználók által létrehozott lejátszási listákból.
Új bevételszerzési elemzések is készülnek idén ősszel. Az automatizált hirdetésekkel, nagyköveti hirdetésekkel és podcast-előfizetésekkel bevételt szerző hosztok hamarosan mérhetik e kampányok teljesítményét.
A lényeg pedig még csak most jön: sajnos a Spotify nem adta meg az újdonságok érkezésének konkrét dátumát, és láthatóan még mindig azzal vannak elfoglalva, hogy bevezessék új, TikTok-szerű hírcsatornájukat, amely a vállalat saját bevallása szerint is több negyedévet vesz igénybe, miközben tesztelik a teljesítményt és finomítják a dizájnt is. Azt pedig egyelőre nem lehet tudni, hogy mindezeket követően fejlesztik a podcasterek lehetőségeit vagy ezzel párhuzamosan haladnak azok a fejlesztések is. De amint elérhetők lesznek az új funkciók, mi biztosan hírt adunk róla.
