A rövidfilmek formátumának 2020-as bevezetése óta a YouTube megkérdőjelezi a TikTok felsőbbrendűségét a vertikális videók világában. A rövid formátumú tartalmak közzétételi lehetősége csodákat tett a YouTube nézettségével, de ez nem járt következmények nélkül. A The Financial Times jelentése szerint a YouTube több munkatársa aggódik amiatt, hogy a Shorts nézettsége kannibalizálhatja a platform hosszú formátumú videóinak nézettségét.
A jelentés idézi a YouTube vezető beosztású munkatársait, akik találkozókat tartottak, hogy megvitassák a hosszú formátumú videók aggasztó nézettségi trendjeit. A végrehajtók aggódnak amiatt, hogy a YouTube signature formátuma – amely fennállásának első 15 évében meghatározta a platformot – kihalóban lehet.
S hogy miért gondolhatják ezt? A 2023. augusztusi 100 legnézettebb YouTube-csatorna rangsorában a felsorolt csatornák közel háromnegyede elsősorban a Shortson működik, a hosszú formátumú tartalmakra ehhez képest kevés forgalom érkezik. A The Financial Times által idézett belső YouTube-adatok azt mutatják, hogy az alkotók összességében kevesebb hosszú formátumú videót töltenek fel, és inkább követik azokat az online videótrendeket, amelyek a rövidfilmekhez vezetnek.
Az egyik ilyen trend a megcélzott nézők figyelmének csökkenése. Ahogy az internetes forgalom a mobileszközök felé terelődik, az olyan csoportok, mint a Z generáció, határozottan preferálják a rövidebb videókat. A hirdetők pénze is a Shorts-nak kedvez. „Sok hirdetést készítek más márkáknak, amelyek a rövid formátumú tartalomra összpontosítanak, így átvehetem és közzétehetem ezeket a közösségi média platformokon” – mondta Chloë Swift fodrász a The Financial Timesnak. “Sokkal több időbe telik egy hosszú formátumú tartalom elkészítése.”
A YouTube nem az egyetlen vállalat, amely küzd az online videók “TikTokosodásával”. Amikor az Instagram kritikát kapott a vertikális videókat népszerűsítő design-módosítás miatt, Adam Mosseri ügyvezető emlékeztette kritikusait, hogy a digitális fogyasztás az ilyen feltöltések felé tolódik akár tetszik, akár nem.
Tara Walpert Levy, a YouTube amerikai alelnöke a Tubefilter Creator Upload podcastjában azt mondta, hogy a Shorts térnyerése „kiegészítő és kölcsönösen erősítheti” az oldal összes formátumát. Ugyanakkor megjegyezte, hogy a Shorts csökkentette a belépési korlátot az alkotók előtt, és az újoncok egy része nem tudja, hogyan készítsen hosszabb formátumú videókat, így inkább marad a rövid formátumnál.
A YouTube bevételei a Shorts bevezetése óta hullámzóak: a rövidfilmek hirdetési bevételeinek folyamatos növekedése elősegíti, hogy a vertikális formátum kereskedelmileg életképes legyen, de a hosszú távú előrejelzés továbbra is bizonytalan. Ami biztos, hogy ezek a klipek hozzájárultak ahhoz, hogy a YouTube kulturális jelenséggé váljon, de a mai, “mobil mindenek felett” médiában betöltött szerepük vita tárgyát képezi, mert sokkal kevésbé maradnak meg a látottak a nézők emlékezetében a hosszú formátumú videókhoz képest.
