Egy új dal vagy album megjelenése természetes alkalom arra, hogy új hallgatókat érjünk el. Kampányok, social tartalmak, playlistek és videók épülnek köré, miközben a korábban megjelent zenék könnyen háttérbe szorulhatnak. Pedig egy előadó katalógusa jóval több lehet egyszerű archívumnál: régebbi dalok is megszólíthatnak új közönséget, visszahozhatnak korábbi hallgatókat, és segíthetnek abban, hogy egy frissen érkező hallgatóból hosszabb távú rajongó legyen.
Ez szorosan kapcsolódik ahhoz is, amiről korábban a discovery kapcsán írtunk. Egy új megjelenés gyakran az első találkozási pont az előadóval, de innen még hosszú út vezet az elkötelezett rajongóig. Ha valakinek megtetszik egy új dal, jó eséllyel elkezdi felfedezni az előadó korábbi zenéit is. A katalógus így fontos szerepet játszhat abban, hogy az egyszeri érdeklődésből mélyebb kapcsolat alakuljon ki.
De nem csak az új hallgatókról van szó. A régebbi dalok újra aktiválhatják azokat is, akik korábban rendszeresen hallgatták az előadót, idővel azonban eltávolodtak tőle. Egy új trend, évforduló, videós tartalom vagy más aktualitás új életet adhat egy olyan számnak is, amely évekkel korábban jelent meg.
Hogyan lehet tudatosan dolgozni a katalógussal?
A Spotify for Artists masterclassában Ashley May, a Warner Records marketingért felelős alelnöke Madonna katalógusán keresztül mutatja be, hogyan lehet a már megjelent zenékben rejlő lehetőségeket felismerni és kihasználni.
A beszélgetésben többek között szó esik arról, hogyan használták a Spotify for Artists analitikai adatait a potenciális újraaktiválási pillanatok azonosítására, hogyan erősítették fel egyes dalok teljesítményét display kampányokkal, hogyan adtak új életet régebbi zenéknek videós tartalmakkal, és hogyan mérték mindennek a rajongói aktivitásra gyakorolt hatását.
Hogyan ismerheted fel, hogy a saját katalógusod melyik dalában rejlik új lehetőség, és hogyan építhetsz erre tudatos kampányt? A teljes Spotify for Artists masterclassból kiderül:
Forrás, borító: Spotify for Artists
