Ebben a posztban a Spotify playlistjeiről és egy új, a playlistekhez kapcsolódó, igen érdekes funkcióról szeretnénk tájékoztatni.
Köztudott, hogy a streaming szolgáltatásokban mekkora szerepük van a kiemelt playlisteknek, és hogy milyen magas lejátszásokat lehet úgy elérni egy-egy dallal, ha annak sikerül bekerülnie valamelyik ilyen playlistbe.
Ahhoz hogy könnyebben lehessen érteni, hogyan működik ez a folyamat a Spotify-on, ebben a posztban összeszedtük, milyen playlistek vannak a szolgáltatásban, és mit érdemes tudni azokról.
1. Spotify szerkesztett playlistek
Ezek azok a playlistek, amiket a Spotify editorai állítanak össze. Ők különböző szempontok alapján – zenei stílus, hangulat, egyéb aktualitás – válogatnak az új és néha kevésbé új dalok között. Az editorok a Spotify zenei szerkesztői, és rajtuk múlik, melyik dalok kerülnek bele a szolgáltatás főoldalán is megtalálható kiemelt playlistekbe.
A Spotify ugyanakkor nagyban hagyatkozik az analitikára is, hogy lássák, hogy tetszik egy-egy kiválasztott dal a felhasználóknak.
Nick Holmsten, a Spotify szerkesztőinek igazgatója a közelmúltban azt nyilatkozta a Wired magazinnak, hogy a kiadóknak és előadóknak semmilyen eszközzel nincs lehetőségük bekönyörögni magukat a ’Today’s Top Hits’ kiemelt playlistbe, a kiválasztás nem egy ember döntése, hanem a felhasználók visszajelzésein alapuló szakmai folyamat.
A Spotify szerkesztett playlistjeit úgy lehet elképzeli, mint egy piramis: alul találhatók az akár százezres követőbázissal rendelkező playlistek, mint a Taco Tuesdays, Totally Alternative, Singer Songwriter vagy a Summer Heat. Ahogy feljebb haladunk, egyre kevesebb playlist van, amelynek milliós nagyságrendű követőbázisa van, mint például a Dance Party, a Hit Rewind vagy a New Music Friday. A piramis tetején pedig ott van a Today’s Top Hits mintegy 16 millió követővel.
Azt, hogy a Today’s Top Hits playlistbe mi kerül be, nem egy ember dönti el. A kiválaszott dalok folyamatosan tesztelve voltak kevésbé népszerű playlistekben, és a ha egy dal jól teljesített – a felhasználók hozzáadták saját playlistjükhöz, elmentették, jellemzően nem lépték át, stb -, akkor feljebb léptek a playlist piramisban, míg végül a Today’s Top Hits-ben kötöttek ki.
A szerkesztett playlistekbe tipikusan meglehetősen nehéz bekerülni kiadó vagy terjesztő nélkül, de esetenként van példa ilyenre is.
2. Felhasználók által szerkesztett playlistek
A playlistek második csoportja a felhasználók által szerkeszetett, saját playlistek. A Spotify hivatalos közlése szerint több, mint 2 milliárd playlist jött létre eddig a szolgáltatásban, ezek túlnyomó részét felhasználók hozták létre.
A major kiadók is készítettek maguknak brandelt playlisteket, amikben a saját újdonságaikat mutatják be (Warner – Topsify, Universal Music – Digster, Sony Music – Filtr).
3. Algoritmus által generált playlistek
A playlistek harmadik típusába azok tartoznak, amiket nem emberek állítanak össze, hanem a szolgáltatás algoritmusa. Ilyenek például a Discover Weekly vagy a Daily Mix (ami felhasználónként egyénre szabott), illetve a Fresh Finds – ami az úgynevezett ’tastemaker’ felhasználói profilok alapján áll össze.
A Spotify nagyjából 50,000 felhasználói profilt monitoroz, olyan felhasználókat, akiket a felhasználási szokásaik alapján véleményvezéreknek állapít meg. Hogy kik ezek a felhasználók? Akik jellemzően hetekkel azelőtt elkezdenek hallgatni egy dalt, hogy az slágerré válna, és ez rendszeresen megfigyelhető náluk – a Spotify úgy gondolja, hogy ezeknek a felhasználóknak a véleményére érdemes figyelni. Ha elég sok ’tastemaker’ kezd el hallgatni egy új dalt, akkor az a dal bekerül a Fresh Finds playlistbe – aminek mintegy 514,000 követője van. Ha egy daloddal sikerül bekerülnöd ebbe a playlistbe, biztosan számíthatsz néhány százezer lejátszásra.
A Spotify térhódításával párhuzamosan minden kiadó és előadó azzal küzd, miként tudna dalaival bekerülni a kiemelt playlistekbe. Visszatérő téma volt az elmúlt években az, hogy mennyire jellemző jelenség az, hogy a kiadók lefizetik a szerkesztőket egy-egy dal „felfedezéséért”. A Spotify egyik újítása most ezt a módszert helyezi hivatalosabb alapokra.
Az elmúlt hetekben felhasználók Twitter bejegyzésekben hívták fel a figyelmet a szolgáltatás ingyenes lábában megjelenő úgynevezett „Sponsored Songs” jelenségre, ami azt jelenti, hogy a kiemelt palylistekben a kiadók megjelenést vásárolhatnak egy-egy új dalnak.
A Spotify a BBC-nek megerősítette, hogy valóban tesztelik ezt a funkciót, ami lehetővé teszi, hogy a kiadók a felhasználók által létrehozott vagy követett playlistekben kiemelt dalokat helyezhessenek el. A Spotify olyan kiemelt dalokat helyez el a playlistekben, amik megfelelnek a felhasználó ízlésének. Arról nincs információ, hogy a kiadók mennyiért tudják igénybe venni ezt a funkciót, illetve hogy mi a pontos menete a dolognak.
A szolgáltatásnak jelenleg mintegy 140 millió aktív felhasználója van havonta, ebből közel 100 millió az ingyenes lábat használja, így ez az eszköz lehetőséget adhat a Spotify-nak, hogy az ingyenes lábból is bevételre tegyen szert.
