Az internet legnépszerűbb közösségi média felületei napról napra
változnak, fejlődnek. Egyik trend követi a másikat; némelyik sokáig velünk
marad, egyik-másik pedig örökre megváltoztaja azt, amit a tartalomfogyasztásról
gondolunk. Néhány, nagyon is aktuális példa egyértelműen rávilágít erre a
folyamatra: nézzük közülük a legfrissebbeket!
Egy korszak vége?
Júlnius végén az Instagram vezetője, Adam Mosseri bejelentette,
hogy már nem, azaz nem csak egy fotómegosztó alkalmazásként tekintenek az appra, hanem
egy sokkal összetettebb, sokszínű felületként. Tény és való, hogy az alkalmazás, különösen azt
követően, hogy a Facebook tulajdonába került, hihetetlen tempóban kezdte ontani
magából az újabbnál újabb funkciókat. Az Instagram-vezér azt nyilatkozta, hogy a
vállalat új utakra szeretne lépni, elsősorban a videós tartalmakra
koncentrálva. Mosseri hozzátette, hogy a videó egy négy pontból álló terv
része: a jövőben különös gondot fordítanak a tartalomgyártók igényeire, a
felület vásárlós moduljaira, illetve az üzenetküldés funkcióra is. A
változásokat szeretnék olyan hamar megosztani, amint csak lehetséges: ezt
ehhez hasonló rövid videókkal tervezik az érdeklődők tudtára adni.
A vállalat nem rejti véka alá, hogy a fordulat a rivális
videómegosztó platformok elképesztő sikerének is köszönhető, itt elsősorban a
TikTokra és a YouTube-ra kell gondolni. A jelenlegi cél a teljesképernyős videózás
fejlesztése: ezentúl még több olyan tartalmat láthatunk majd az egész
appban, mint eddig ugyanitt az IGTV-n, a Reels és a Stories modulokban. A
TikTok módszereinek másolása mellett az algoritmus bevetése is lényeges változtatás lesz az Instagram Feedben. A The Verge
beszámolt arról, hogy a For You oldalhoz hasonlóan, az Instagram “hírfolyamban” is előtérbe
kerülhetnek majd az algoritmus által behúzott tartalmak – rááadásul a barátok
posztjait is megelőzhetik. Kattints ide a részletekért.
A TikTok elképesztő növekedése és hatása
A napokban robbant a hír, mely szerint az amerikaiak
ma már több időt töltenek TikTokozással, mint bármilyen másik közösségi média
oldalon – igen, még a YouTube-ozásnál és a Facebookozásnál is több időt. Az App
Annie jelentése szerint az androidot használók átlagosan 24,5 órát töltenek
havonta TikTokozással, a YouTube-ra viszont átlagosan csak 22 órát szánnak. A
2,5 óra első pillantásra nem tűnhet számottevőnek, ha azonban az utóbbi évek
tendeciáit nézzük, azonnal más megvilágításba kerül az adat. 2019-ben az
Egyesült Államokban még “csak” 16 óra volt a havi átlag, míg a YouTube-é 21,5
óra. A TikTok tehát sokkal nagyobb tempóban növekedett az elmúlt három évben a többi nagy platformhoz képest. Az
Egyesült Királyságról is izgalmas adatokat tudhatunk meg a felmérésből. Itt a
TikTok még erősebben, 26 óra/hónap vs. 16 óra/hónappal veri az első számú
vetélytársát.
A videókat ipari mennyiségben fogyasztó Koreában ugyanakkor más a helyzet: náluk továbbra is a YouTube
a király, itt havonta átlagosan 40 (!) órát is eltölthet egy felhasználó a tartalomfogyasztással.
Ezzel a TikToknál mért 17 óra/hónap nem tud versenyezni. Az App Annie kimutatásai alapján azonban összességében elmondható, hogy az utóbbi években egyetlen alkalmazás sem tudott olyan
növekedés produkálni, mint a TikTok. Az eredményeket vizsgálva a Facebooknak kell a
leginkább rákapcsolnia, hiszen miközben a TikTok ugyanannyi idő alatt megduplázta a nézettségi
adatait, a Facebooknak csak az igen csekélynek számító két órányi növekedés jött össze
2019 óta. Az
App Annie grafikonokkal szemléltetett felmérési eredményeit megtalálod itt.
Koncertek új köntösben
A TikTok sikere többek között abban is mérhető, hogy mennyire látványosan felforgatja a
vásárlási szokásainkat, ráadásul a tartalomgyártási és a
zenehallgatási szokásainkat is gyökeresen megváltoztathatja. Mi sem
szemlélteti jobban ezt, mint Ed Sheeran legújabb, észveszejtő rekordja a
platformon. Az eredmény magáért beszél: Ed TikTok UEFA Euro 2020 show-jának a
július 2-ai premierjén összesen 5,5 millió néző vett részt, ezzel minden idők
legnézettebb online koncertje lett. A fellépést kifejezetten a TikTokra szabták;
vertikális beállítást, interaktív és AR-elemeket is használtak. A koncert
közben ráadásul olyan hírek tiktokkerek is felbukkantak, mint Jeremy Lynch,
Nathan Ramsay és Leticia Stock.
Ezzel egyidőben Ed egy másik rekordot is megdöntött,
hiszen összehozta minden idők legnagyobb elérését produkáló
TikTok-dalpremierjét. A Bad Habits című számmal már a megjelenés előtt mintegy 400.000
TikTok-videót készítettek az énekes rajongói. A hab a tortán, hogy a virtuális
koncert bejelentése óta Ed videói a platformon 150 millió megtekintést kasszíroztak.
A koncertet most pénteken, azaz holnap ismét megnézheted a sztár TikTokján. Kattints ide a kapcsolódó trailerért.
Mit lép a TikTok?
Az, hogy a platform top pozícióban van, még nem jelenti
azt, hogy megmarad egyetlen bevált receptnél. A vállalat nemrégiben újabb izgalmas
bővítéseket jelentett be, most pedig úgy hírlik, a Cameo nevű felület
jól ismert funkcióit is szeretné beforgatni a saját kínálatába. Ennek esetleges
megvalósulása azt jelentené, hogy a tartalomgyártók bevételhez jutnának
bizonyos rajongói kérések teljesítése, például születésnapi köszöntések,
személyre szabott üzenetek, beszélgetések után és így tovább. Az újítás a hírek
szerint a Shoutout nevet viseli majd – a vállalat még nem erősítette meg az
ezzel kapcsolatos híreket.
Mindemellett,
ahogy egy korábbi cikkünkben is jeleztük, a TikTok a hosszabb formátumú
tartalmak felé is nyit, már háromperces videót is megoszthatunk az
alkalmazásban. Vágj bele te is, és ossz meg hosszabb videókat az alkalmazásban! Aktív tartalomgyártóként mindenképpen érdemes képben lenni a
közösségi média legfrissebb változásaival, hiszen a naprakészség az első lépés
a legújabb platformokon történő érvényesüléshez, és a tartalmak hatékony
terjesztéséhez.
Új játékosok
A gigantikus online trendek mellett érdemes odafigyelni
a kisebb versenyzőkre is. Az utóbbi idők egyik legnagyobb meglepetése a
Clubhouse nevű alkalmazás sikere, amelyet kifejezetten izgalmas
figyelemmel kísérni. Az App Annie aktuális felmérése is kitért arra, hogy a „social audio”
nagy áttöréseket ért el az utóbbi években: 2021 júniusában az app 25 millió
letöltést számlált, és 1 milliárd dollárra becsülték az árát. A Clubhouse-nak
most azokkal a vetélytársakkal szemben kell újat mutatnia, akik szintén jó
befektetésnek tartották a virtuális, közösségi chatszobák ötletét. Ha
lemaradtál az ezzel kapcsolatos cikkünkről, kattints ide!
