Így terjed a zenéd a Spotifyon!
Adott a világ legnépszerűbb zenestreaming platformja, illetve adott számos lényeges kérdés is a használatát illetően. Mely számok számítanak igazán a hallgatottság tekintetében? Eljut-e a zenéd annyi hallgatóhoz, amennyihez csak lehetséges? Hogyan lehet még hatékonyabb a zeneterjesztés ezen a felületen?
Hallgatók és követők
A Spotify-profilodon, nyilvános adatként megtalálod havi hallgatók (Hallgatók havonta/Monthy Listeners) számát. Ez nemcsak számodra, hanem az oldalra kattintó felhasználók számára is lényeges, jelzésértékű információ lehet. Itt a nagy számadat értelemszerűen a siker indikátora. Ez az adat azonban nem az egyetlen, és nem amire a felületen aktív előadóként figyelni érdemes, hiszen csak az elmúlt 28 nap hallgatóiról közöl információt.
A közösségi média oldalakkal, például az Instagrammal ellentétben, ahol a követők száma kerül előtérbe, a Spotify tehát a Hallgatók havonta információt emeli ki. Ez a szám egyes hónapokban teljesen feltűnően eltérő nagyságrendű lehet, hiszen egy új kislemez megjelenése vagy egy népszerű listára való bejutás valóságos robbanást idézhet elő. Ezt ugyanakkor érdemes elkülöníteni a Követők (Followers) számától, amely ugyancsak látható Spotify For Artist fiók nélkül minden felhasználó számára. Előadóként nem elég megelégedni a havi hallgatók gyarapodásával: az a cél, hogy állandó követőket szerezz. A havonta mért szám ugyanis akár hirtelen le is csökkenhet, például ha a dalod lekerül egy listáról – a szakértők szerint épp ezért nem is tanácsos ennek az adatnak túlzottan nagy hitelt adni.
A Követők száma ugyanakkor már egy olyan adat, amire valóban megéri támaszkodni, és azon dolgozni, hogy minél inkább gyarapodjon. Ez voltaképpen a rajongóid bevonzását és ennek a közösségnek a folyamatos bővítését jelenti.
Hogyan értesülhetnek a rajongóid az új zenékről?
A Spotify felületén nem található a Facebookéhoz vagy az Instagraméhoz hasonló hírfolyam, amiből egyértelműen kiderülhetne, hogy melyik követett előadó mikor rukkolt elő valamilyen újdonsággal. Ehelyett a zenehallgatók a Release Radar (Zeneradar) nevű műsorlistát követhetik, amelyen a kedvenc előadóik új megjelenéseit gyűjti össze a Spotify algoritmusa. Ha például 500 követőd van, akkor 500 felhasználó Zeneradarján jelenik majd meg az legújabb kiadványod. A platform szerint ez a legnagyobb forgalmat generáló hivatalos lista. A napokban írtunk arról, hogy miért kifejezetten nagy szó felkerülni a platform hivatalos, szerkesztett vagy generált listáira: cikkünket ide kattintva tudod elolvasni.
A Spotify for Artists oldaladon ellenőrizheted, hogy melyik lista mennyi lejátszást hozott a zenéidnek. Minél több követőt szerzel a Spotify-on, annál nagyobbak lesznek a Release Radarnak köszönhető hallgatottsági adatok is. A szerkesztői vagy a hallgatók által készített listáinak alakulását ugyanakkor nem tudod ilyen módon befolyásolni. Épp ezért éri meg elsősorban a Spotify-követők szerzésére koncentrálni.
Hasonló előadók
Ha egy tetszőlegesen választott előadó Spotify-profiljára kattintasz, majd az oldal aljára görgetsz, megtalálod a Fans also like szekciót. Az, hogy mely profilok kapnak itt helyet, a hallgatói szokásoktól függ, vagyis a követőidtől. Glenn Macdonald, a Spotify elemzője ezt a következőképp fogalmazta meg:
„Minél több közös követője van két előadónak, és ez a bázis minél nagyobb hányada a teljes követői bázisoknak, annál hasonlóbbnak vesszük őket. Ha egy bandának tízezer követője van, és ebből hatezren mind egy másik banda rajongója is, az jól jelzi azt, hogy a két előadó hasonló lehet. Mindeközben lehet, hogy a tízezerből van ezer, aki például szereti Ariana Grande zenéjét, ám ez csak egy elenyésző része annak a többmillió rajongónak, aki követi őt” – részletezte Macdonald.
Mobilos értesítések?
Ideális lenne, ha a rajongóidat egy rövid mobilos jelzéssel azonnal értesíthetnéd az új zenéid érkezésekor. Sajnos egyelőre csak limitált számú előadó használhatja a funkciót, amely jelzi az új kiadványok érkezését a hallgatóknak. Ahogy a Spotify Canvas esetében, ez a jövőben talán szélesebb körben is elérhető lesz a felületen – erről egyelőre nincsenek pontos információink.
Spotify Discovery Mode – megéri?
Az hogy a potenciális követőkhöz nem jut el minden releváns zene, olyan jelenség, amit a Spotify is igyekszik különféle eszközökkel orvosolni – ilyen a Discovery Mode is, amelynek már az ötlete is heves ellenérzéseket váltott ki a digitális zeneiparban. A platform frissnek tekinthető marketingeszköze úgy működik, hogy az előadó felajánl egy bizonyos százalékot az itt szerzett bevételből, a Spotify pedig cserébe több felhasználónak ajánlja a zenéit. Egyesek szerint ez a módszer mindenképpen egy „pay for play” szituációhoz vezet, és azok, akik nem fizetnek ezért a szolgáltatásért, automatikusan hallgatókat vesztenek. Ha viszont idővel minden előadó részt vesz a Discovery módban, akkor felmerülhet a kérdés: ebben az esetben kiket fog előnyben részesíteni az algoritmus? A Digital Music News cikke szerint mindez a rajongók számára is negatív következményekkel járhat, miután szétzilálhatja az algoritmust.
A Spotify Discover Mode-ja a statisztikák szerint 40 százalékkal több hallgatót képes bevonzani. Ezeknek a hallgatóknak ráadásul a 44 százaléka egyáltalán nem hallgatta az adott előadók zenéit, mielőtt a promóciónak köszönhetően felbukkantak volna az alkalmazásban. Mindez már az USA Kongresszusának figyelmét is felkeltette: a fairplay mellett az is kérdéses, hogy amennyiben mindenki rábólint az eszköz használatára, nem csak a Spotify jár-e végül jól a jogdíjakból való extra lecsippentéssel.
Blend – a zene összeköt
A rajongóid legalább olyan mértékben támaszkodnak a barátaik zenei ízlésére, mint a saját, személyre szóló műsorlistáikra és a benyomásaikra. A már bétaverzióban elérhető Blend a barátokkal közös zenehallgatás, keresgélés és persze a rajongás érzését lovagolja meg. Az eszközzel a felhasználók közösen hozhatnak létre lejátszási listákat a barátaikkal: a végeredmény egy olyan zenelista lesz, ami mindkét illető zenei ízlését jól tükrözi, a Premium felhasználók pedig azt is láthatják, melyik fél melyik dal felkerüléséhez járult hozzá. A Blend óriási élmény lehet a zenemániás barátoknak, hiszen egy úgynevezett “taste match score-t” is megjelenít, amely megmutatja, hogy mennyire passzol a lista tulajdonosainak zenei ízlése.
Előadóként mindenképpen jó ötlet ilyen megosztott listát készíteni, akár kollaboráció jelleggel, egy másik zenész barátoddal! Emellett a rajongóidat is érdemes arra buzdítani, hogy próbálják ki az eszközt, hiszen így olyan hallgatókhoz is eljuthat a zenéd, akik még nem követnek téged.
