A McKinsey Digital tavalyi jelentésében olvasható becslése
szerint 2026-ig az úgynevezett shoppable livestreamek – az olyan élő online
közvetítések, amelyek alatt a nézők néhány gombnyomással vásárolni tudnak – már
10-20 százalékát is kitehetik majd az e-kereskedelemből származó bevételeknek. A
szakértők szerint ez egy olyan tendencia, amelyen nagyon is érdemes rajta
tartanunk a szemünket. Hogy miért lényeges ez a digitális zeneiparban? Előadók számára
ez az új megjelenések kapcsán és a merchandise termékek népszerűsítésekor is hasznos
eszköz és trend lehet.
A shoppable livestreaming formátumként ismerős lehet az
ezredforduló környékén virágkorát élő televíziós reklámműsorokbók. Az online
viszonylag újnak tekinthető trend népszerűsége a pandémia alatt jelentős
mértékben megugrott – mindeközben Kínában már a kétezertízes évek óta nagy
hagyománya volt az ilyen jellegű online értékesítésnek. Ebben az országban már
többszáz milliárd dolláros piaca van a jelenségnek, amelyet többek között olyan
platformok (és azok népszerű tartalomgyártói) tartanak lendületben, mint a Taobao
Live vagy a Douyin, a TikTok kínai verziója. Az Adweek által összegyűjtött
kimutatások alapján szintén nagy potenciál van a shoppable livestreamingben, és
nemsokára az Egyesült Államokban is fontos e-kereskedelmi jelenséggé
nőheti ki magát.
A Buywith nevű e-commence platform igazgatója, Liel Anisenko
szerint nyugaton még csak most kezd el igazán beindulni a livestreamek alatti
vásárlás trendje: „Kínához képest az USA még a tanulás szakaszában jár.
2021-ben viszont már sokkal többen kezdtek kísérletezni a dologgal”. Anisenko
szerint elkerülhetetlen, hogy a vásárlós streaming globálisan is népszerűvé, illetve
általánossá váljon.
Hasonló véleményen van a Coresight Research kutatóvállalat is:
szerintük a piac még idén 11 milliárd dollárra rúghat majd, két év múlva pedig
elérheti a 25 milliárd dolláros összeget is. A Coresight szerint jelenleg a
marketinggel foglalkozó vállalatok vezetői már 26 százalékban a fókuszálnak kiemelten
a livestreamingre: ez a szám az elkövetkezendő másfél év alatt a becslések
szerint akár meg is duplázódhat. A már említett McKinsey Digital azt jósolja,
hogy 2026-ra az e-kereskedelemből származó bevételek 10 és 20 százalék közötti
részét teszi majd ki a shoppable livestreaming.
A Buywith szerint a siker titka abban rejlik, hogy a
lehetőséggel élő vállalatok hiteles arcokkal, hatékony
közösségimédia-stratégiával és exkluzív ajánlatokkal vonzzák be az
érdeklődőket. Amennyiben a tendencia világszerte megerősödik, az jelentős
változásokat idézhet elő abban is, hogy az előadók hogyan teszik láthatóvá és
elérhetővé a kiadványaikat és a rajongóiknak készült termékeiket. Mindez értelemszerűen
nagy változásokat hozhat majd az egyébként is folyamatosan változó, legnépszerűbb
appok, felületek jellegzetességeiben (felépítés, trendek, funkciók, eszközök,
lehetőségek stb.) – továbbgondolva pedig akár az streamelt koncertek
jellegzetességeit, a nézői szokásokat is megváltoztathatja.
Íme egy izgalmas videó a Kínában népszerű shoppable livestreaming jelenségéről:
