A 2010-es évek óta elengedhetetlen a zenészek, előadók számára,
hogy a dalaik népszerűsítésekor képben legyenek az aktuális digitális trendeket
illetően. Összegyűjtöttünk néhány olyan, 2021-ben is meghatározó trendet, amelyek
idén is kulcsfontosságúak lesznek, illetve akár az elkövetkezendő évek
tendenciáit is megszabhatják majd.
Itt tart a zenei streaming
Elsőként érdemes nagy vonalakban beszélni a streaming
jövőjéről. A tavalyi év során a nagy lemezkiadók
bevételei elérték a 19,6 milliárd dollárt, amely 67
százalékát a töretlenül erősödő streaming szolgáltatta. 2016 óta nem ugrott meg
ilyen mértékben a streamingből származó bevételek, mint 2021-ben. 2022-ben is
erősödésre számítanak, amely többek között annak is tudható be, hogy a zeneipar
idén még biztosan csak a lábadozás fázisát éri majd el az őt ért óriási csapás után.
A zenestreaming emellett természetesen a közösségi média platformok, elsősorban
a TikTok erős zenei fókusza miatt is felfelé ível.
A TikTok jelentősége erősödik
A platform tavaly szeptemberben jelentette be, hogy elérte
az egymilliárd felhasználós álomhatárt: mindez azok számára is lényeges adat,
akik előadóként szeretnének élni a közösségi média lehetőségeivel a zenéik
népszerűsítésekor. Írtunk már arról, hogy a fiatalok ma ezen a felületen
ismerkednek meg új zenékkel, ami azt is jelenti, hogy innen jutnak el a
hagyományos streaming oldalakig, hogy a TikTokon kívül is hallgathassák a
zenét. Törvényszerű tehát, hogy itt népszerűvé váló dalok hallgatottsága a
Spotify-on vagy az Apple Musicon is jelentősen berobbanhat. Arra is érdemes
figyelni, hogy melyek voltak az elmúlt év legnagyobb zenei dobásai, pillanatai
a közösségi oldalon – hiszen ez segíthet a jövőbeli stratégiák kialakításában.
Különösen ajánljuk áttekintésre a TikTok 2021-es zenei beszámolóját,
amelyből kiderül, mely számok és mely előadók szakítottak hatalmasat ebben az
évben.
Exkluzív online élmények
A karantén időszakában, a szokásos lehetőségek (például a
meet and greet belépős koncertek) ellehetetlenedésével párhuzamosan népszerűvé
váltak az ezek helyett megrendezett online események. Ezek új lehetőséget jelentettek
a rajongóknak arra, hogy találkozhassanak, kommunikáljanak a kedvenc előadóikkal.
2022-ben ez a trend is tovább erősödhet, illetve az sem kizárt, hogy a pandémia
után is velünk marad, tovább fejlődik.
A podcastok diadalmenete
Az elmúlt évek podcastforradalma nem ma kezdődött, és minden
jel arra mutat, hogy nem is ma ér véget. Kattints ide a témában írt korábbi
cikkünkért. Egy tavaly publikált tanulmány szerint
2014 óta jelentősnek tekinthető változáson esett át a zenék és az egyéb
hallgatható kiadványok (podcastok, hangoskönyvek stb.) hallgatottsági arányai. Az
Amerikában végzett felmérés során 4054 (13 életévét betöltött) alany zenehallgatási
szokásait vizsgálták meg. 2014-ben a megkérdezettek 80 százalékban költöttek a
zenehallgatásra, 20 százalékban hallgattak nem zenei fókuszú hanganyagokat.
Tavaly ez az arány már 72 és 28 százalékon állt – ezt azt jelenti, hogy a nem zenés
kiadványok elől 7 éven belül 8 százalékot oroztak el a podcastok és a hasonló tartalmak.
A videók mindenhol átveszik a vezetést
A Twitter legutóbbi, reakcióvideós formátummal kapcsolatos tervei
is arról tanúskodnak, hogy a legtöbb nagy platform a videós tartalmak felé
fordul. Hasonlóan jelzésértékű az Instagram videós formátumának teljes
újragondolása is, illetve a Spotify mozgógépes funkciója, amely a TikTok feedjéhez
hasonló hírfolyamban öltene testet. 2022-ben is számíthatunk arra, hogy ez
tendencia még általánosabbá válik, és több népszerű felület próbálkozik majd
mozgóképes formátumokkal.
Lehetőség a közös posztolásra
Az Instagramon tavaly óta érhető el az a funkció, amellyel
egyetlen posztot több felhasználó is megoszthat. Ezt a lehetőséget még
viszonylag kevesen használják a felületen, noha rendkívül hasznos lehet, ha egy
izgalmas zenei együttműködés népszerűsítéséről van szó – az sem elképzelhetetlen,
hogy rövid időn belül bevett dolog lesz azok számára, akik valamilyen közösen
létrehozott alkotást szeretnének megosztani a közösségi oldalaikon.
“Borravalók”
A YouTube-os Szuperköszönethez, a Twitter Tip Jarhoz és a
TikTok Tipekhez hasonló támogatói eszközök szintén akkor érkeztek meg igazán az
online szórakoztatóiparba, így a digitális zene világába is, amikor
kifejezetten megnőttek a nehéz helyzetbe jutott előadók támogatásával
kapcsolatos tartalomgyártói és fogyasztói igények. Egy gesztus jellegű, egyszeri,
konkrét összeggel való támogatásról van szó, amelyet a taralomgyártó élőben
megköszönhet az adományozónak. A formátum sikerét látva a Szuperköszönethez hasonló “borravalók” (tips) idén biztosan, illetve a pandémia lecsengése után is tartósan
velünk maradhatnak.
