Régóta hangoztatjuk, hogy a gamerek egyik legfontosabb
streaming és közösségi oldalként ismert Twitch már egyáltalán nem csak a
játékosok terepe. Ez a platform ma zenészeknek, előadóknak és a legkülönfélébb területeken
alkotó tartalomgyártóknak ad otthont. Ráadásul a jövőben várhatóan még nagyobb
hangsúly kerül a zenei tartalmakra a felületen.
Új szövetségek
A plaftorm a közelmúltban több megállapodást is kötött zenei
kiadókkal, amelynek egyik eredménye, hogy szoros együttműködésben dolgozhat együtt
például a zenei licencpartner Merlinnel
és az
Amazon Musickal. A jövőben még több zenei fókuszú profilt és előadói
csatornát láthatunk majd a felületen, ráadásul a megállapodásnak köszönhetően jobb
minőségben kerülhetnek fel zenék az oldalra, és exkluzív ajánlatokkal, merchandise
termékekkel bővülhetnek a csatornák.
A dealekkel az a Twitch nem titkolt szándéka, hogy a
zeneiparral való kapcsolatát fejlessze és ápolja. Tavaly szeptemberben a
vállalat megállapodást kötött a National Music Publishers’ Associationnel és a Recording
Industry Association of Americával is: utóbbi azelőtt többezer eltávolításra
vonatkozó felszólítást is küldött a felületnek, miután a tartalomgyártók
engedély nélkül használtak zenéket a streamjeikben. Tracy Chan, a Twitch zenei vezetője
elmondta,
hogy ezen a felületen mindig az alkotók a legfontosabbak, beleértve a
zenészeket is. A nyilatkozatából kiderül, hogy a platformon aktív előadóknak,
zenészeknek új eszközöket, bevételszerzési lehetőségeket szeretnének
biztosítani.
Mindez azért kiemelten fontos, mert ez is rávilágít a
közösségi média új lehetőségére és a potenciális trendjeire a zeneipart
illetően. Az olyan mértékben és tempóban erősödő platformokra pedig, mint
amilyen a Twitch is, érdemes odafigyelnie minden tartalomgyártónak.
A számok
A Twitch nemrég átlépte az egymilliárd dolláros fogyasztói
álomhatárt: ez azt az összeget jelenti, amennyi pénzt a felhasználók összesen
elköltöttek a felületen 2021-ben. Az óriási számmal a platform két helyezéssel előre
lépett, és kilencedikként bekerült a 10 legtöbbet hozó appja közé. Az App Annie
szokásos évi felmérése szerint az elmúlt év elképesztően sikeres volt a Twitch
számára, de már a pandémia óta, az elmúlt három év alatt is óriási fejlődésen
ment keresztül. Ebben az időben a leginkább azok kategóriák erősödtek és
bővültek, amelyek nem (azaz nem csak) a gaminggel hozhatók kapcsolatba.
Doug Scott, a platform vezető marketing vezetője kifejtette:
„a Twitch-élmény több komponensből tevődik össze: a livestreaming, a real-time
interakciók lehetősége és az erős közösség az, aminek az elmúlt évtizedben a
sikerünket köszönhettük. Először a gamer közösség körében reformáltuk meg a
livestreaminget, egy magával ragadó élmény létrehozására összpontosítottuk a
tudásunkat, és most már a gaming mellett a szórakozás, a sport vagy a zene tematikájú
tartalmaink is meghatározóak”. Ezzel egyidőben a felhasználók által a felületen
elköltött összeg is rohamtempóban gyarapodik. Ez a felületen megvásárolt Bitek,
a feliratkozások, az ajándékok számában is megmutatkozik. Kattints ide egy korábbi
cikkükkért, amelyben a Twitch bevételszerzési lehetőségeiről is olvashatsz.
Az
App Annie szerint 2021-ben, a 25 legnépszerűbb livestreaming appoknál egészen
rendkívüli, 57 százalékos növekedés volt megfigyelhető a felhasználói költések
tekintetében. Szintén ebben az évben 40 százalékkal nőtt a livestreaming alkalmazásokon,
felületeken eltöltött idő a felhasználói szinten. Az első helyen természetesen a
Twitch áll 140 millió havonta aktív felhasználóval. Az országok szintjén itt az
USA vezet: Kanadával összesen 93 millió Twitch nézőt tudhat magáénak.
Változások
A Twitch meghatározó tényezővé vált a közösségi médiában:
ezzel is összefüggésbe hozható a vállalat legutóbbi bejelentése, mely szerint idén
március elsejétől megváltoztatják a felhasználói nevekkel kapcsolatos
irányelveket. A felület ezentúl nem tolerál semmilyen erőszakos, szexuális
tartalmú vagy személyes információk megsértését eredményező felhasználónevet.
Azok a felhasználók, akik korábban az új irányelveket valamilyen módon megsértő
névvel regisztráltak, korlátozást kapnak, amely a név megváltoztatásával feloldódik.
A felület biztonságosabbá tétele, valamint a toxikus
tartalmak szűrése olyan lépés, amely jelezheti, hogy a Twitch egyre komoly szerepet
szán magának a közösségi médiában és többek között a zeneiparban is.
