A Facebook Inc. tavaly ősszel jelentette
be, hogy Meta néven folytatja tovább. Az új név új ambíciókkal és új tervekkel párosul:
ezek közül az egyik legizgalmasabb a kiterjesztett és a virtuális valóságok
megjelenése az úgynevezett Metaverse-ben, amely okkal tartja izgalomban a
zeneipart is. Összefoglaltuk, mit érdemes erről tudni, és hogy mit tervez
Mark Zuckerberg vállalata a következő évtizedre.
A Metának nagyszabású, hosszútávú tervei vannak VR és AR
fronton egyaránt: ugyanakkor látványos promóvideók és hosszú évek óta tartó fejlesztések ide
vagy oda, a vállalat is tudja, hogy ezek nem válhatnak varázsütésre valóra. Mark
Zuckerbergék bevallottan kis léptékben tervezik a projektek fejlesztését, így
hát nem kell attól tartani, hogy jövőre már a virtuális avatarod bőrébe bújva
kell hirdetni a legújabb zenéid megjelenését. A virtuális online világról nemcsak
ma népszerű, és a zeneipar számára is egyre jelentősebb videojáték-platformok,
hanem mindannyiunk számára jól ismer sci-fi világok is eszükbe juthatnak: az
egyik legkézenfekvőbb példa Ernest Cline nagysikerű regénye, a Ready Player
One, és persze az abból készült filmadaptáció. Nem túlzás azt állítani, hogy a
Meta ezen a ponton nagyon hasonló víziókban gondolkodik: A Facebook marketing
szakembere, Stacy Malone elmondta, hogy reményeik szerint a tartalomfogyasztási
szokások is afféle virtuális fordulatot vehetnek. „Hiszünk abban a felhasználói
élményeket és a személyes kapcsolatokat tekintve is átválthatunk a fizikai világból
egy virtuálisabb világba” – vezette be az újdonságokat Malone a Meta kiterjesztett
valóságról szóló webinarján.
Hogyan kell elképzelni mindezt?
Ahhoz, hogy megértsük, mit szeretne elérni a Meta, röviden
érdemes összefoglalni, mit is nevezünk kiterjesztett valóságnak (AR) és
virtuális valóságnak (VR). Előbbi tulajdonképpen már régóta az életünk szerves
része: kiterjesztett valósággal működnek a lakberendezési boltok azon appjai,
amelyek megmutatják, hogyan fest majd az új kanapé a nappaliban, de ezzel a
technológiával használunk izgalmas effekteket a TikTokon, illetve ezzel szórakoztatjuk
a beszélgetőpartnerünket Facetime-ozás vagy Messengerezés közben. A VR ezzel
szemben komplett virtuális helyeket, tereket jelent, amelynek valamilyen eszköz
segítségével (például egy VR szemüveggel) a részesei lehetünk. A Meta az AR-ral
és a VR-ral is számol, egy olyan összetett, monumentális virtuális valóságot
létrehozva, amely méltó utódja lehet például a Facebook böngészős változatának.
Ebbe a digitális világba a felhasználók a saját képükre formált avatarjaikkal
csatlakozhatnának, és lehetnének aktívak a közösségi médiában. Amire kezdetben a
Metánál számítanak, az persze még messze van a felsorolt jelenségektől és
vízióktól: a kapcsolódó előadások alapján egyértelmű, hogy elsőként a
kiterjesztett valóság lehetőségeit szeretnék bővíteni a platformjaikon. Ez többek
között AR-technológiával létrehozott marketing eszközöket bevezetését is
jelenti. Mindez pedig később hozzájárulhatna egy olyan közösségimédia-világhoz,
amelyben elmosódnának a határok a kézzel fogható és a digitális világ között.
A Meta célja ezzel az természetesen nemcsak a közösségi
élmények, hanem az online marketing lehetőségeinek fejlesztése és a változó vásárlási
szokásokhoz való igazodás. Ha a Metaverse sikeres lesz, az a a digitális
zeneipar számára is óriási változásokat hozhat. Az előadók számára ugyanis elengedhetetlen,
hogy jelen legyenek a legnépszerűbb, legizgalmasabb promóciós lehetőségeket
kínáló online platformokon – és ismerjék a zenéik népszerűsítésében hasznos új
technológiákat is.
Elengedhetetlen a megújulás
Idén februárban robbant
a hír, hogy a Facebook történetében először csökkent a felhasználók száma a
felületen. Noha ez összességében továbbra is elenyésző visszalépés, azonnali
hatással volt a Meta részvényeire: több mint 20 százalékos zuhanást és mintegy 200
milliárd dolláros értékvesztést okozott. Mindemellett az is nyilvánvaló, hogy a
tizenéves korosztály lényegesen kevésbé érdeklődik a Facebook iránt (és feltehetőleg
nem, vagy nem csak a TikTok elsöprő sikere miatt). A digitális univerzum,
vagyis a Metaverse létrehozásával egyértelműen a fiatalabb generációkat célozza
meg a vállalat, akik számára egyáltalán nem idegen a virtuális világokban (Fortnite,
Roblox, Minecraft stb.), illetve előtérbe helyezi a gamifikáció lehetőségeit.
Amit ebből most láthatunk
A Meta az új digitális-virtuális megoldások mellett nem győzi
hangsúlyozni, hogy az új korszak csak az alkotókkal közös munkával kezdődhet el.
A Metaverse megvalósításának első lépéseként emlegetett AR-fejlesztések során a
vállalat olyan szakértőkkel dolgozik együtt, akik több sikeres AR-kampányt
tudhatnak maguk mögött. Ezek a szakemberek olyan filterek megálmodásához járultak
hozzá, amelyek felkeltik a felhasználók figyelmét, interaktívak, izgalmasak és
egyediek. Érdemes felkészülni arra, hogy a közeljövőben még több kiterjesztett
valósággal megfűszerezett kampányt, hirdetést láthatunk majd a Meta
platformjain, elsősorban a Facebookon.
Az Instagramon már régóta létrehozhatunk egyedi effekteket és
filtereket a Spark AR nevű program segítségével, amelyről már volt szó egy korábbi
blogposztunkban. Ha lemaradtál róla, kattints ide!
