A közelmúltban Magyarországon is elérhetővé
váltak a Spotify videós podcastjai, emellett a világ legnagyobb
videómegosztója, a YouTube is új lendülettel erősített rá a formátum
támogatására. Miközben a műfajok közötti határok egyre átjárhatóbbá válnak, talán
soha nem volt még ennyire egyértelmű, hogy milyen óriási potenciál rejlik a
podcastozásban – ezt pedig hazai előadóként is érdemes számításba venni.
Gondoltad volna, hogy a hazai podcastpiac bevételei tavaly 42
százalékkal növekedtek az előző évhez képest? Noha ez a formátum az
internetezők 12 százalékát éri csak el napjainkban, ezért még továbbra is
rétegműfajnak számít, a médiaszakértők szerint egyre inkább a mainstream
kultúra része lesz. Érdemes átböngészni az IAB
2021 Podcasts Insights Hungary címet viselő kiadványát, amelyben a piac
változásairól, a hazai tartalomkínálatról és például a hirdetési opciókról
tájékozódhatunk. A podcastozás ugyanis nemcsak a minőségi tartalom, a brand- és
közösségépítés, de a hirdetések szempontjából is nyerő formátumnak mutatkozik:
az idén tavasszal megrendezett IAB Café beszélgetésen elhangzottak szerint a
felmérések alapján a hostok által felolvasott reklámok után általánosan 71
százalékos brand recallt szoktak mérni. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy
10-ből nagyjából 7 hallgató fel tudja idézni a podcastok műsorvezetői által
felolvasott hirdetéseit.
Miért éri meg előadóként podcastozni?
Közvetlenség és intimitás
A beszélős-beszélgetős műfaj sokkal személyesebbnek,
közvetlenebbnek, mi több, intimebbnek is érződhet egy nagy közösségi platformon
való kommunikációnál, vagy egy videós tartalomnál. Akárcsak a zene- vagy
rádióhallgatás, a podcast követése is egy intimebb, nyugodtabb folyamat az
audiovizuális tartalomtípusok fogyasztásához képest. Ennek oka, hogy nincsenek
zavaró tényezők, kommentek, felvillanó reklámok: ha akar, a hallgató teljesen
belemerülhet a tartalomba. Lényeges még maga az emberi hang közelsége is: ez
már önmagában kivételes közvetlenséget és őszinteséget kölcsönöz a
podcastoknak.
Könnyen fogyaszthatóság
Egy jó podcast maximálisan be tudja szippantani a hallgatót,
és lekötni a figyelmét, ráadásul hallgatás közben nem kell odatapadni semmilyen
képernyőhöz. Ennek köszönhetően nagyon sok élethelyzetben, házimunka, utazás
vagy pihenés közben is lehet hallgatni, amikor egy videót éppen nincs lehetőségünk
vagy energiánk megnézni. Ugyanitt fontos szót ejteni a videós podcastokról,
amelyek előnye épp ebben rejlik: a hallgató ezeknél választhat, hogy milyen
formában akarja fogyasztani az adott tartalmat. Emiatt 2022-ben már
mindenképpen megéri videós anyagot is felvenni a podcastjainkhoz.
Exkluzivitás és kreativitás
A rövid videók fénykorában egyre nehezebb hosszabb,
részletesebb tartalmakkal megtartani a nézők figyelmét. A podcastok azonban egy
valamiben verhetetlenek: mivel itt valóban csak a beszélő(k) hangján van a
fókusz, ráadásul többnyire vágatlanok is, van egy erős hitelesség-, valamint
egy ebből fakadó exkluzivitás-faktoruk. A podcastodban valóban olyan hangnemben
és terjedelemben oszthatsz meg a rajongóiddal érdekességeket magadról, a
meghívott vendégeidről, vagy bármiről, ami érdekel, amire semmilyen más platformon
nincs lehetőséged.
Így vágj bele
Bár egy jól kitalált podcast könnyednek, lazának és nem
utolsósorban spontánnak tűnik, a koncepcióját és az elkészítését ugyanúgy
érdemes alaposan megtervezni, mint bármilyen más online tartalom esetén. A
legjobb, ha kutatómunkát végzel, és ebben az esetben is az olyan műsorokból veszel
kölcsön ötleteket, amelyeket inspirálónak tartasz. Itt ugyanúgy szabadjára
engedheted a kreativitásod, mint például egy TikTok-sorozat kiötlésekor – tehát
egyáltalán nem alapszabály, hogy zenei témákkal foglalkozz vagy zenélj a saját
podcastodban, de figyelj arra, hogy legyen egy meghatározó, érdekes tematika,
amely passzol a személyiségedhez.
Kövesd a nagyokat
Manapság számtalan izgalmas, zenei fókuszú, zenészek által
vezetett podcastot találsz az interneten. Ha viszont csak egyetlen példát kellen
mondanunk a tökéletes podcastra egy ismert előadótól, akkor Norah Jones
kéthavonta jelentkező műsorát ajánlanánk. Az amerikai énekesnő minden
alkalommal tehetséges zenészeket hív meg a műsorába, akikkel nemcsak egy jót
beszélget, de közösen elő is adnak egy-egy számot az előadótól, alkalomadtán
pedig egy saját dalt is eljátszanak a vendéggel. Jones régóta aktív a
zeneiparban, változatos, izgalmas kapcsolati hálóval rendelkezik, amit a Norah
Jones Is Playing Alongban alaposan ki is aknáz. A műsor nemcsak azért működik,
mert zeneileg hibátlan jammeléseket hallgathatunk meg, hanem mert az énekesnő
minden tekintetben tökéletesen ráhangolódik az aktuális vendég stílusára, a
beszélgetés ritmusára, valamint az elmesélt történetekre is. Ugyanakkor nemcsak
interjút készít és együtt zenél a vendéggel, de magáról is megoszt olyan
érdekességeket, amelyeket a rajongók sehol máshol nem hallhatnak. Az
epizódoknak keretük is van: minden rész elején röviden felkonferálja az érkező
vendéget állandó műsorvezető- és zenésztársával, Sarah Odával, majd pedig a
rész végén is reflektál az elhangzott beszélgetésre. Norah Jones az egyik első
előadó volt, aki a pandémia első évében sikeres, magával ragadó
karanténkoncert-sorozatot indított: most a podcastozás terepén is érdemes
követni a példáját.
A podcast már önmagában is óriási siker, érdemes minél
több kapcsolódó platformon, mindemellett videóként is megosztani. Olvasd el
a YouTube friss podcast-kisokosát a témában!
Használd az Apple Podcasts promóciós eszközét!
Ha
könnyen használható, stílusos eszközt keresel a podcastod népszerűsítéséhez, az
Apple Podcasts Social Post Generátorát neked találták ki! Az oldal a műsorok és
egyes epizódok megosztására is remek eszköz, amelyet a közösségi felületeiden
megosztható promókártyák készítéséhez találtak ki.
Ismerd meg a Social Post
Generator oldalt.
Így használd az eszközt:
- Válaszd ki, hogy egy műsort vagy konkrét
epizódot promóznál. (Az ezközzel a több podcastot futtató csatornák is
készíthetnek promókártyát.) - Keress rá a podcastodra a cím begépelésével.
- Válaszd ki, hogy pontosan mit szeretnél
promózni a műsorral kapcsolatban. - Emeld ki a részleteket (új vendég, új
epizódok, új évad érkezése, stb.) - Állítsd be a további részleteket és a kártya
színét, majd pedig megosztható kártyák kívánt méreteit. - Töltsd le a kártyákat, és oszd meg őket
közösségi oldalaidon! - Ugyanitt megosztható (teljes és rövidített)
linket is generálhatsz a podcastodhoz.
