A Pepsi a közelmúltban jelentette be, hogy a Bad Bunny-val és az Apple Music-kal való együttműködését követően a PepsiCo energiaital-márkája, a Rockstar Energy stratégiai együttműködést indít a Spotify-jal közösen. Egyelőre annyit lehet tudni a közös projektről, hogy a “Press Play” elnevezést kapta és leginkább Európa, valamint a Közel-Kelet érintett a megjelenésében.
A tervek szerint idén nyáron „a Spotify-on alkalmazáson belüli koncertélménnyel” indul útjára a Press Play, amivel a vállalatnak nem titkolt célja még jobban elmerülni a zenei világban. Mindössze néhány nappal azután érkezett a bejelentés, hogy a Red Bull került a média reflektorfényébe a 2023-as Red Bull Batalla USA fellépőinek listájával, ami annak ellenére is nagy érdeklődésre tart számot, hogy a Red Bull a világjárvány idején még visszafogni látszott a zenei együttműködésekre fordított erőforrásait.
Természetesen a Monster Beverage (amelynek közel 20 százaléka a The Coca-Cola Company-hoz tartozik) továbbra is folytatja az élőzenei események szponzorációját, valamint a termékértékesítésre fókuszáló megállapodásokat jónéhány előadóval.
A Spotify unión túl – a Rockstar európai és közel-keleti vásárlói is esélyt kapnak arra, hogy hat hónapos előfizetési kódokat nyerjenek –, a PepsiCo leányvállalata „a digitális és a fizikai világot szeretné összekapcsolni az online és az otthoni hirdetésen kívüli aktiválással.” Ez utóbbi a 22 éves Rockstar szerint várhatóan „több listavezető előadóval való együttműködést” foglal magában, de ennél konkrétabb részleteket nem árultak el, viszont jelezték, hogy készen állnak nyár előtt felfedni az eddig kötött megállapodásokat.
A PepsiCo nemzetközi italmarketingért felelős alelnöke, Bart LaCount így nyilatkozott: „a Press Play platformunkkal elkötelezettek vagyunk amellett, hogy megadjuk azt a lendületet, amelyre szükség van ahhoz, hogy a fogyasztó a legjobb önmaga legyen, és azt csinálhassa, amit szeret. A Spotify-partnerség és a közelgő digitális események jól mutatják elkötelezettségünket e küldetés iránt, mivel ez feledhetetlen élményben részesíti a zenerajongókat.”
Egyelőre úgy tudni, hogy a promóciós termékek kizárólag Európában és a Közel-Keleten lesznek elérhetők.
A Spotify szintén igyekszik fokozni jelenlétét az ún. MENA országokban, az IFPI szerint a világ leggyorsabban növekvő zenei piacán, ahol a streaming folyamatos bővülése látható. Az arab nyelvű mobilalkalmazás megjelentetésével mind a marokkói (37 millió lakos), mind pedig a szaúd-arábiai (36 millió lakos) közönséget sikerült a stockholmi székhelyű platformnak megnyerni, ezzel pedig úgy bővíteni hatalmas felhasználói bázisát, hogy az Észak-Amerikát, Latin-Amerikát és Európát ne érintse.
