A TikTok megváltoztatja a médiafogyasztási szokásokat – és nemcsak a tinédzserekét!
Ez az egyik legfontosabb következtetés a Reuters Institute legfrissebb digitális jelentéséből. Az éves felmérés szerint ma már a 18 és 24 év közötti amerikai válaszadók 20%-a a TikTokot használja hírforrásként. A Reuters szerint ez körülbelül 5%-kal több, mint amit egy évvel korábban mértek.
Ha mindez igaz, akkor a TikTok a hírfogyasztás leggyorsabban növekvő közösségi hálózata, viszont az érem másik oldala, hogy sokan döntöttek úgy is, hogy figyelmen kívül hagyják a híreket. A Reuters felmérésében megkérdezett 94 000 ember kevesebb mint fele érdeklődött egyáltalán a hírek iránt. Ez az arány 15%-kal csökkent 2018-hoz képest.
Akik szeretnének naprakészek maradni a világ körüli eseményekből, azok számára a közösségi média a legkényelmesebb forrás; azon belül is a TikTok és a Twitter. A megkérdezett felhasználók 30%-a nyilatkozott úgy, hogy a híroldalak előtt a közösségi médiában informálódik, amikor ő maga keres rá hírekre. Egyetlen más hírforrás, médium sem volt ilyen népszerű a válaszadók körében.
A közösségi médiában tapasztalható “hírműveletek” növekedését előidéző egyik tényező a multimédiás tudósítások iránti növekvő étvágy – különösen a Z generáció körében. A 2023-as digitális hírjelentésben szereplő összes korcsoport közül a 18–24 évesek mutatták a legkisebb érdeklődést az olvasás iránt. Ők azok a csoportok is, akik a legnagyobb valószínűséggel nézik vagy hallgatják a nap legfontosabb eseményeit.
„Nem tűnik reálisnak, hogy a 2000-es években születettek hirtelen a régimódi webhelyeket részesítik majd előnyben, (és ez igaz a közvetítésre és a nyomtatásra egyaránt), pusztán azért, mert öregszenek” – mondta Rasmus Nielsen, a Reuters Intézet igazgatója.
Az olyan okos cégek, mint a The Washington Post képesek haladni a korral és kamatoztatni a TikTok hírtartalmának növekedését. A Reuters jelentése szerint azonban a legtöbb ember, akinek hírek is megjelennek a TikTok, Instagram vagy Snapchat hírfolyamában, „több figyelmet fordít a celebekre, influencerekre és közösségi média személyiségekre, mint az újságírókra”.
Ez a tendencia némi aggodalomra ad okot, különösen mivel ugyanez a jelentés azt is megállapította, hogy az amerikaiak mindössze 32%-a bízik a hírekben, és a válaszadók 56%-a aggódik amiatt, hogy képes-e felismerni az álhíreket. A TikTok azt is elismerte, hogy bizonyos témákat „melegíthet”, hogy eljusson a For You oldalra, de a platform jelenleg az érzékeny adatok megbízható védelmezőjeként pozícionálja magát.
A közösségi médiában terjedő hírek hibái ellenére a TikTok és a hozzá hasonló médiafelületek egyértelműen egyre jobban terjednek. Az egyetlen dolog, amit a hagyományos hírszolgáltatók tehetnek az, hogy követik ezt a trendet.
