Régóta hallani az európai hatóságok és a Meta platformok harcáról, melynek úgy tűnik, hamarosan pont kerülhet a végére. Legalább is a The Wall Street Journal cikke szerint: friss hírként jelentették meg, hogy 10-13 euró (3800-5000 Ft) körüli havidíjért lehet majd előfizetni a reklámmentes Facebook és Instagram használatra.
Sokáig “fizetős Facebook” néven terjedt a köztudatban ez a változás, de végre látható, hogy pontosan milyen rendszer bevezetését is fontolgatja Zuckerberg cége az Európai Uniós felhasználók számára. Aki ingyenesen szeretné használni a Meta-platformokat, annak el kell fogadnia a szabályzatban, hogy személyre szabott hirdetéseket lát a hírfolyamban, míg aki egyáltalán nem szeretne reklámokkal találkozni, annak ott lesz a lehetőség, hogy havidíjat fizessen, amelyért cserébe nem jelennek meg nála semmilyen hirdetések.
A havidíjak pedig eszközönként változnak: 10 eurós díjat terveznek bevezetni asztali gépen 1 darab Facebook-vagy Instagram-fiók használatáért és további 6 eurót hozzákapcsolt fiókonként, míg mobileszközökön ugyanez a konstrukció havonta 13 euróba kerülne. Az árkülönbség oka, hogy az AppStore és a Google Store által az appletöltésért felszámított jutalékokat a Meta a felhasználókra szeretné terhelni.
A kétféle modell bevezetésére amiatt a határozat miatt van szükség, amit az Európai Unió Bírósága idén júliusban hozott: az oldal üzemeltetőjének bizonyítania kell, hogy az emberek önként adtak engedélyt az adatgyűjtésre, ami alapján a felhasználóknak hirdetéseket mutatnak. Így a Metának nem maradt más választása, minthogy korlátozza a személyre szabott hirdetései elérését a régióban, és a Facebook közösségi platformon a felhasználók egyértelmű hozzájárulását kérje ahhoz, hogy reklámokat jelenítsen meg számukra a felület. Ha pedig ezt kötelezően meg kell tenniük, akkor adja magát a kérdés, hogyan tudják a reklámokból kieső bevételeket pótolni, amire a legegyszerűbb válasz valóban az, ha a reklámmentes fiók használatáért havidíjat kérnek a felhasználóktól.
Hogy mindez hogyan fogja érinteni a hirdetőket, mennyivel nőnek majd az organikus elérések és hogyan változnak a hirdetések egységköltségei, azt nagyon nehéz megjósolni, de az egyik forgatókönyv szerint olyan hatása lehet a szabályozásnak, mint néhány évvel ezelőtt a hírlevél kapcsán elterjedt GDPR-törvénynek, ahol ugyan jelentősen csökkent a legálisan megszólítható felhasználók száma, viszont épp emiatt a tisztulás miatt nőtt a megnyitási hajlandóság és az átkattintási arány. Talán a Meta-platformokon is az a közönség fogyasztja majd a hirdetéseket, aki látja, hogy a személyre szabott reklámok időt és energiát spórolnak a felhasználónak; nagy kérdés viszont, hogyan lehet majd megszólítani azokat, akiket hirdetéssel nem. Az organikus kommunikáció szerepe ezzel jelentősen felértékelődhet, és várhatóan minőségi javulás állhat be az átlagos vállalati kommunikáció szintjében.
Maximalizáld a hirdetési eredményeidet!
Az Unnamed Promotionsnél segítünk abban, hogy a lehető legtöbbet kihozd hirdetési büdzsédből a közösségi médiában! Vedd fel velünk a kapcsolatot és megnézzük, hogyan optimalizáljuk a hirdetési tevékenységedet, hogy biztosan elérd az üzleti céljaidat!
