Még nem hangsúlyoztuk eleget, hogy tudatos előadóként, kellő gondot fordítva a brandépítésre, különösen fontos képben lenned a TikTokkal? Most pótoljuk a lemaradást: ennek első számú oka az app rohamtempóban történő terjeszkedése, amit 2021-ben nem szabad figyelmen kívül hagyni. Egy átlagos felhasználó napi 89 percet tiktokozik – és már több, mint 800 millióan használják az alkalmazást világszerte! Íme a TikTok számokban!
Meghökkentő adatok
Talán a legmegdöbbentőbb adat a felhasználók számának hihetetlen mértékű növekedése az elmúlt néhány év, de akár néhány hónap során is: a platform saját analitikája szerint tavaly októberben 732 millió felhasználóval büszkélkedhetett. Ez ráadásul nemcsak a regisztrált felhasználók száma, hanem azoké a havi aktív felhasználóké, akik valóban rendszeresen használják az appot. Csak az Egyesült Államokban nagyjából 100 millió havi aktív felhasználót számlált a vállalat a felmérés nyilvánosságra hozásakor. Összehasonlításként ez több, mint a duplája a Spotify 2020-as év végén mért adatának: a streaming oldalnak ekkor havi 345 millió aktív felhasználója volt. Akad persze olyan platform, amellyel a TikTok még nem veheti fel a versenyt: ilyen a YouTube, ahová több, mint kétmillió felhasználó jelentkezik be havonta.
Hozzá kell tenni, hogy a TikTok szóban forgó jelentése fél évvel ezelőtt látott napvilágot: azóta feltehetőleg több tízmillióval felhasználóval nőtt a havi aktív felhasználók száma a közösségi oldalon.
Egy másik beszédes forrás, amely alapján felmérhetjük a TikTok piaci befolyását és növekedését, egy nemrégiben kiszivárgott, eredetileg csak partnereknek szóló összefoglaló. Ez a jelentés többek között arról is szólt, hogyan lehet még több hirdetést bevonzani a platformra. Eszerint egy átlagos felhasználó naponta 19-szer (!) nyitja meg az appot – az ugyanakkor nem derült ki egyértelműen a jelentésből, hogy ez csak az egyesült államokbeli felhasználókról szól, vagy egy globális adatról, mindenképpen releváns és elgondolkodtató. Ide kapcsolódik egy másik megdöbbentő számadat: egy felhasználó naponta átlagosan 89 percet tölt tiktokozással, azaz nagyjából másfél órát. Ez a közösségi média appok terepén egy szintén rendkívül erős számnak tekinthető. A TikTok mindkét adatot megerősítette egy idén januárban nyilvánosságra hozott közleményben.
A TikTok közönsége
A kiszivárogtatott prezentáció a felhasználók demográfiai adatairól is sokat elárul. A tavaly októberi adatok alapján:
- A felhasználók 42 százaléka, azaz közel fele 18 és 24 év közötti volt.
- 17 százalékuk 13 és 17 év közötti.
- Mindössze 7 százalékot tesznek ki a 45 fölötti felhasználók.
Vásárlási szokások
A TikTok 2021 második felében több új hirdetési formát is bevezet majd, amellyel könnyebb lesz a hirdetők munkája, miután például egyszerűbben és hatékonyabban targetálhatják azokat a fogyasztókat, akik korábban már érdeklődtek a termékeik iránt. Tervben van az is, hogy a különféle promóciók és leárazások is kiemelt helyet kapnak majd a felületen. A legnagyobb fejlesztés viszont a TikTok hirdetések kapcsán egyértelműen az úgynevezett Dynamic Products Ads néven futó fejlesztés, amely automatikusan kiválasztja azokat a felhasználókat, akik bizonyos hirdetések iránt érdeklődést mutattak. A beszámoló alapján a tiktokozók 47 százaléka vásárolt már valamit az appon és 67 százalékuk vallotta be, hogy az alkalmazásban látott tartalmak ösztönzésére megvettek már valami olyasmit, amire korábban nem terveztek beruházni. Talán nem kell részletezni, hogy miért vezethet mindez a befektetők, hirdetők számának exponenciális növekedéséhez a felületen. Ez drasztikusan meghatározhatja a tartalomgyártás minőségét, folyamatát, továbbá a tartalomgyártók – így a felületen saját brandet építő előadók helyzetét is.
Közel az egymilliárd?
Ez a mérföldkő is hamarabb összejöhet, mint gondolnánk! Az októberi 732 milliós adat az első hivatalos szám volt, amelyet a platform közzétett a felhasználóiról. Ez az adat 2020 nyarán más perspektívába került, amikor egy per során kiderült, hogy a Tiktok egészen pontosan 689,174,209 globális havi aktív felhasználóval rendelkezett júliusban. Eszerint a platform mindössze néhány hónap alatt nagyjából 43 millió aktív felhasználóval gyarapodott. Ha ezt lebontva minden hónapban csak 14,3 millió felhasználót adunk hozzá a TikTok aktuális közönségéhez, akkor jövő májusra jöhet össze a vállalatnak az egymilliárdos álomhatár. Egyes becslések szerint ez a szám most 818 millió körül járhat.
Úgy érzed, itt az idő, hogy beleásd magad a tiktokozásba? Kattints ide a TikTok “kisokosunkért”, amelyből megtudhatod a legfontosabb infókat a platformról! Itt pedig a tiktokos tartalomgyártás aranyszabályairól tudhatsz meg mindent.
Mindenképpen kövesd a WMMD TikTokját, amelyen rendszeresen jelentkezünk közérdekű, naprakész tartalmakkal a digitális zeneterjesztés legfontosabb kérdéseivel kapcsolatban.
Nagy számok, nagy problémák
Az óriási növekedés és az impozáns számadatok persze csak az érem egyik oldalát jelentik a vállalat számára. A TikTokot korábban számos támadás érte Amerikában, mert a januárban leváltott kormány szerint az alkalmazás nemzetbiztonsági problémát jelentett. Újabban egy egymilliárd dolláros perrel kell szembenéznie a plaformnak, miután Anne Longfield, Anglia egykori gyermekjogi biztosa felvetette hogy, az app jogszerűtlenül kezeli a regisztrált fiatalkorúak adatait. A TikTok a vádakra azt a választ adta, hogy a felület számára kiemelt prioritású a felhasználók személyes adatai és biztonsága: „Megingathatatlan szabályrendszerek, módszerek és technológiák állnak rendelkezésünkre a felhasználóink, különösen a tizenéves közönség védelmének érdekében” – reagált a vállalat szóvivője.
A 13 évnél fiatalabb felhasználók korlátozott hozzáféréssel használhatják az alkalmazást. Ez azt is magában foglalja, hogy csak a barátokként hozzáadott, regisztrált tiktokozók kommunikálhatnak velük. Emellett a szülők is monitorozhatják a tevékenységüket az oldalon.
