Érdekel, hogyan működtetik a legsikeresebb YouTube-csatornákat? Íme, a négy leggyakoribb módszer – avagy így látja egy szakértő a zeneterjesztés egyik, ha nem a legfontosabb digitális
felületének stratégiáit!
A digitális zeneipar témakörében
rendszeresen izgalmas cikkeket publikáló Tubefilter egyik veterán szerzője, a
YouTube-szakértő Matt Gielen nemrég izgalmas szöveget osztott meg, amelyben
a videómegosztó leghatékonyabb tervezési stratégiáról rántotta le a leplet. Összefoglaltuk a cikk legfontosabb állításait: ezeket a módszereket érdemes ismerned a profi YouTube-csatorna kialakításához és fejlesztéséhez!
4 módszer
Gielen szerint a négy stratégia
megfigyelhető, ha a YouTube 100 legnagyobb nézettségű csatornáját vizsgáljuk; elmondása szerint mindegyik taktikának megvan az előnye és a hátránya is. A cikkünk első részében
az első kettőről lesz szó.
1.
Tömeges feltöltés (Mass Upload)
Az első stratégia pontosan az,
amit a neve is sugall: a módszer ebben az esetben a lehető legtöbb videó
feltöltése. Az alapgondolat voltaképpen a nagy számok törvényére alapszik:
minél több videót töltenek fel, annál magasabbak lesznek a nézettségi adatok. Vajon
ilyenkor a mennyiség a minőség rovására megy? Talán meglepőnek tűnhet, de nem
ennyire egyszerű a válasz. A cikk születésekor a top 10 YouTube csatornából
négy ezt a módszert alkalmazza, méghozzá az első és a második helyezett is. Az
érintett csatornákon mostanra több ezer videót találni. A top 100-as listán is
hasonló eredményeket látni: 23 csatorna több mint tízezer, 43 csatorna pedig
több, mint ezer videót számlál.
Ezt a módszert többnyire olyan gigantikus
médiavállalatok vetik be, akiknek óriási videomennyiség állhat a rendelkezésükre.
A feltörekvő zenészeknek, vagy a független youtubereknek természetesen túl nagy
feladat lenne rendszeresen ilyen sok videót termelni – persze semmi sem
lehetetlen. Az itt felsorolt pontokat mérlegelve viszont elmondható, hogy a
kisebb zenei csatornák esetében nem az első módszer a leglogikusabb választás. Azoknak
a csatornáknak azonban, amelyek erre a stratégiára alapoznak, Gielen szerint az
alábbi tényezőkre kell odafigyelniük:
- A tömeges videófeltöltés mellett törekedjünk
arra, hogy a tartalmaik igényesek maradjanak. Fontos, hogy a nézők rendszeresen
rákeressenek a videóinkra: enélkül mit sem ér a tömeges feltöltés. Jó példa
erre a filmrészletekkel dolgozó Movieclips csatorna. - Legyen rendszeres a videók feltöltése – így a YouTube folyamatosan ajánlhatja az új videóidat a tartalmaid iránt
érdeklődő nézőknek. - Nem minden videó üti meg a YouTube-Jackpotot,
de újra és újra lesz olyan, ami elképesztő nézettséget fog produkálni. Az is
előfordulhat, hogy ezeket a videókat időnként újra felkapja az algoritmus, és kapnak
egy újabb esélyt a sikerre. Gielen úgy látja, hogy épp ez a tömeges feltöltés előnye
és lényege: erre a folyamatra kell várunk, ha ezt a stratégiát választjuk. - Ahhoz, hogy a feltöltéseink
kellően sikeresek legyenek, ügyelni kell a metaadatok pontosságára, és arra is,
hogy a bélyegkép (thumbnail) megfelelőlen reprezentálja a videók tartalmát. Ez
azt is jelenti, hogy nem szabad csalódást okoznunk a nézőknek: ha a videóban
más szerepel, mint amit a bélyegkép ígér, akkor kevesebb valószínűséggel
kattintanak és iratkoznak fel a csatornánkra. - 2021-ben már nincs szükség arra,
hogy YouTube SEO-szakértők legyünk. Csak az számít, hogy releváns
kulcsszavakkal lássuk el a metaadatokat, amelyek kielégítik a nézők és persze
az algoritmus igényeit. Ha ez sikerül, a videóinkkal előkelő helyre kerülhetünk
az adott keresőszavak és témakörök rangsoraiban. - Végül pedig következzen Gielen
kulcsgondolata: a stratégia lényege, hogy mindenkinek mindenfélét nyújtunk, nem
pedig csak egyetlen, szűk célcsoportnak valamilyen specifikus tartalmat.
2.
Az igényekre alapozás (“Search” & The Utility Channel)
Gielen második kategóriájának lényege
az, hogy (az elsővel ellentétben) valóban specifikus tartalmat ossszunk meg egy
jól meghatározható igényű nézői csoportnak, akik bizonyos információ keresésekor
kattintanak a csatornánkra. A szórakoztató tartalmak után az ilyen típusú
videók a legkeresettebbek a YouTube-on. A Google 2018-ban publikált kutatása
alapján 423 néző 30,7 százaléka azért keres rá egy kifejezésre, hogy tájékozódjon
az adott témáról.
Ennek a stratégiának az alkalmazásával
óriási követői réteg alakítható ki, ám ez jóval nehezebb feladat, mint az első módszerrel.
Gielen többek között a Khan Academy nevű csatornát hozza fel példaként, amelyen
nem attól függ a megtekintések száma, hogy milyen gyakran, és mennyit
posztolnak – hanem kizárólag a videók minőségétől. A látogatottságot az is
befolyásolja, hogyan alakul az aktuális igény a tartalomra, tehát külső
tényezőktől is nagy mértékben függ a sikeressége. A második típusú stratégia
Gielen szerint akár át is fordulhat az elsőbe, hiszen sok videó feltöltésével
lehetünk a legsokoldalúbbak. Minél több a tartalom, annál leghatásosabban
mérni, hogy mikor, mire van igény. Ebből fakad, hogy a második stratégiára néhány
apró pontosítással minden alapszabály átruházható, ami az elsőre is igaz:
- A bélyegképeknél figyelj arra,
hogy jól elkülönüljenek a többi hasonló csatornától. A legjobb, ha ezek a képek azonnal kitűnnek
a tömegből a védjegyünkké vált stílussal, betűtípussal, grafikákkal, és így
tovább. Ez azért fontos, hogy adott igény esetén mindenképpen erre, az ismerős bélyegképpel
operáló videóra kattintson a néző. Ha nem tudod kitalálni, hogyan tervezd meg a
védjegyedet, próbálj ötletet kölcsönözni hasonló témájú, népszerű csatornáktól,
amelyek már túlvannak a nehezén. - Próbálj meg te lenni az első! Ha olyan
témában készítesz videókat, amiből valószínűsíthetően ezer másik születik majd,
igyekezz a vetélytársakat megelőzve elérhetővé tenni: így nagyobb eséllyel
kerülhetsz a találatok élére, a Home Page-re, vagy az ajánlott tartalmak közé. - A hasznosságra alapozó csatornáknál
a legfontosabb a saját, utánozhatatlan védjegyek kialakítása és megfelelő használata! Minél specifikusabb
a védjegy, annál könnyebben találnak, és kapnak rá a nézők a videóidra. - Ne feledd, hogy amennyiben folyamatos nézettséget szeretnél generálni,
ezzel a stratégiával sok munkád lesz: az ilyen
típusú, például recepteket felsorakoztató csatornán ugyanis nem a
tartalomgyártó, a stílus vagy a formátum vonzza be az embereket, hanem szinte
kizárólag a tartalmakra való igény. Erre a nehérségre megoldás lehet, ha a
szórakoztató “csomagolásra” és a közösség építésére koncentrálunk. - Gyakorolj, ne félj tanulni a
nagyoktól! Ha mindez megvan, akkor nincs más dolgod, mint a minőségi
tartalomgyártásra törekedni. Gielen szerint ennek a kulcsa, hogy mindenekelőtt
kialakítsd és hatásosan be is mutasd a saját, egyedi stílusodat.
Nemsokára jövünk a második résszel!
