Ismerd meg a világ legnépszerűbb
YouTube-csatornáinak stratégiáit! Legutóbbi posztunkban a
YouTube-szakértő Matt Gielen cikke alapján részletesen bemutattunk két alapvető
módszert, amelyek a legsikeresebb négy stratégia közé sorolhatók. Kattints ide,
ha lemaradtál róla!
A négy módszer
Gielen szerint az alábbi négy
stratégia megfigyelhető a YouTube 100 legnagyobb nézettségű csatornáját
vizsgálva is; ezek közül mindegyiknek megvan az előnye és a hátránya is. A
cikkünk második részében, a Tömeges feltöltés és Az igényekre alapozás után
lerántjuk a leplet két másik módszerről is.
1.
Próba-szerencse (The Home Run Game)
Akadnak olyan tartalomgyártók, akik
nem tudják előre, milyen típusú videókat érdemes megosztani a csatornájukon –
ezért többfélével is szerencsét próbálnak. Amint sikerült bemérni, majd egyes
videókkal célba találni, rákapcsolhatsz az adott stílusú, témájú, hosszúságú, gyakoriságú
tartalmak előállítására. Gielen szerint számtalan olyan, mára népszerű
csatornáról tudni, amely ezt a technikát alkalmazta, mielőtt nagyot robbantott
a közösségi médiában: szerinte többek között ilyen PewDiePie, MrBeast és Cocomelon
csatornája is. Ez mi sem támasztja jobban alá a tény, mely szerint MrBeast hat
év youtuberkedés alatt 100 videót töltött fel, és ez idő alatt mindössze ezer feliratokozóig
jutott el: jelenleg 66,3 millió felhasználó követi őt.
Ez a stratégia több esetben is beválthatja
a hozzá fűzött reményeket:
- Ha tisztában vagy a tartalmaid
értékével, de nem tudod pontosan, hogy milyen stílust vagy irányt válassz magadnak:
Ha például egy youtuber designtippekel
kapcsolatos videókat készít, kezdeti szakaszban kiépíthet magának egy követői
bázist, akik onnantól hasonló tartalmakat várnak majd tőle. Ebben az esetben
egy átlagos videó arról szól majd, hogy a kamera előtt ülve jótanácsokat oszt
meg a közönséggel. Ilyenkor érdemes csavarni egyet-kettőt a dolgokon, és új formátumokkal,
előadásmódokkal kísérletezni. Ez a példaként felhozott esetben lehet hírességek
lakásának bemutatása, saját room tour, és így tovább – az is beválhat, ha a
megszokott beállításokat is megváltoztatjuk (például kézi kamerára váltuk), és
figyeljünk a reakciókat.
- Ha van már van már valamid, ami
óriási lépéselőnyt jelent: például saját branded – vagy zenészek, előadók
esetében saját zenekarod. Könnyebb dolguk van például a nagy könyvtárral rendelkező
médiumoknak, csatornának, hírességeknek. Amennyiben ezzel a rengeteg
tartalommal tudnak kezdeni valamit, amit mások nem, értelemszerűen azonnal
közelebb járnak a sikerhez. Ebben az esetben ezek a tudnivalók:
Lényeges, hogy amint a bemérés
után megvan, mi lesz a csatorna fő profilja, minden más típusú tartalmat
érdemes átköltöztetni egy másik csatornára. A YouTube-csatornák Gielen szerint ideális
esetben egy kiemelt érték köré építkeznek. Ha tehát egy csatornán két vagy több
top pozícióba kerülő sorozat vagy műsor fut, az nem tesz jót a csatorna
fejlődésének.
- Ha teljesen új csatornád van, és komolyabb
következmények nélkül kísérletezhetsz a tartalmakkal. Gielen úgy gondolja, hogy
azoknak a tartalomgyártóknak, akik most kezdik építeni a karrierjüket a
videómegosztón, ez a legjobb választás. Minden egyes percben több, mint húsz
napnyi tartalom kerül fel a YouTube-ra: szerinte induló videósként ezt is
észben kell tartani, és arra törekedni, hogy valami újszerűvel próbálkozzunk.
A próba-szerencse taktikát ugyanakkor
óvatosan és körültekintően kell alkalmaznunk: ha túl sokféle tartalmat töltünk
fel, amelyek között a néző egyáltalán nem tud majd kiigazodni, ennél fogva egyáltalán
nem tudja, mire számítson, az elidegenítő hatással járhat. Ebben az esetben az
algoritmus hatékony működésének sem teszünk jót, hiszen az nem tudja majd
egyértelműen ajánlani a videókat a potenciális nézőknek. A legfőbb gondolat
tehát itt a következő: légy megbízható, ne pedig kiszámítható!
2.
Célzott tartalomgyártás (The Little Monster Method)
Gielen ezt a taktikát a saját a 2011-ben
megjelent Moneyball című Brad Pitt-filmhez hasonlítja. A módszer lényege, hogy
a közönség adatai alapján módszeresen készítenek videókat egy olyan csatorna
közönségének, akik nagy valószínűséggel élvezik majd az előállított tartalmat,
és rendszeresen rá is kattintanak az új feltöltésekre. Ezt a stratégiát Gielen
a saját vállalkozásáról nevezte el, hiszen az éppen azon az elven működik,
amivel ők is dolgoznak, nap mint nap.
Eszerint egy adott
YouTube-csatornának egy fő érték/téma köré kell épülnie, amivel kiszolgálhatjuk
a nézőket – és az algoritmust, ami még többekhez eljuttatja a tartalmat. Az így
elkészített és feltöltött videók természetüknél fogva elnyerik a közönség
tetszését, hiszen pontos számítások alapján pontosan erre lettek kitalálva. A
stratégia során az alábbi tényezőkre szükséges odafigyelni:
- A csatorna fő motívumára,
értékére - A tartalom formájára
- A megfelelő előadásmódra,
stílusra - A csatorna arcának képességeire,
védjegyeire - Az egyes videók témáira
- A tartalmak hosszára
- A bélyegkép (thumbnail) stílusára,
kinézetére - A címek struktúrájára, következetességére
Példák
Azt minőséget, amit a csatorna
ajánl, nem kell minden egyes néző igényéhez igazítani: hanem inkább minden
videóéhoz. Ha például megkérdezzük MrBeast feliratkozóit arról, hogy miért követik
a csatornát, eltérő válaszokat fognak adni, és eltérő tartalmakat jelölnek majd
meg a kedvenceikként. A tartalomgyártó szemszögéből viszont minden egyes videó
ugyanolyan értékes, informatív, egyedi és így tovább.
Újabb remek példa a nulláról
induló, tech-videók készítésével befutott MKBHD, akinek a szakértelme, a
személyisége és a lelkesedése az a biztos pont, ami minden videóban
meghatározó. Amikor a csatornájára kattintunk, biztosak lehetünk abban, hogy
megkapjuk tőle azt a lazaságot, hozzáértést és minőséget, amire mindig
számíthatunk. MKBHD, azaz Marcus Brownlee csatornáján nem számít, hány féle
típusú videó található – és nincs is szükség arra, hogy kiválasszon egyet.
Ha a Gielen által felsorolt összes példára kíváncsi vagy, kattints ide az eredeti cikkért!
