A TikTok szerint a kattintáson alapuló klasszikus mérési módszerek nem tudják meghatározni a platform vásárlásra vagy felfedezésre gyakorolt tényleges hatását. A vállalat szerint a web hagyományos kattintáson alapuló attribúciós módszere nem veszi figyelembe a platform szerepét a felfedezéseket tekintve, mivel a felhasználók összetett módon lépnek kapcsolatba a TikTokon található tartalommal. Közleményük szerint a márka vagy alkalmazás iránt érdeklődő felhasználók inkább késleltetik a weboldalak meglátogatását, minthogy félbehagyják a videók böngészését – de ez nem von le semmit abból az érdemből, ami a TikTok sajátja, ha figyelemfelkeltésről van szó, viszont tény, hogy nehezebben mérhető a klasszikus attribúciós modellekkel.
A TikTok nyilatkozata szerint a platformjuk hatékony csatorna a felhasználók befolyásolására a vásárlási út korai szakaszában, de a kattintáson alapuló mérési modellek alulértékelik ezt a felfedező szerepet. A platform becslései szerint a TikTok-tartalom által vezérelt vásárlások 79%-át nem rögzítik a webes hirdetők által kampányaik nyomon követésére használt általános modellek. A vállalat azt javasolja, hogy a TikTok-kampányok kiértékelésekor átkattintási és megtekintési attribútumokat ugyanúgy vegyék figyelembe a hirdetők, mert csak így érthetik meg, hogyan lépnek kapcsolatba a felhasználók a tartalommal.
Azt is javasolják, hogy kiértékeléskor hosszabb hozzárendelési időablakokat használjanak a marketingesek a platformon elhelyezett hirdetések valódi hatásának megértéséhez. „Belső kutatásunk kimutatta, hogy az optimális áttekintési ablak iparáganként nagymértékben eltér (utazás esetén 16 nap, játékok esetén 3 nap, míg egyéb termékek esetén 19 nap is lehet)” – áll a tanulmányt tartalmazó blogbejegyzésben.
Erről a témáról bővebben ebben a bejegyzésünkben olvashatsz.
A TikTok felfedezésben játszott szerepét nem lehet alábecsülni a zeneiparban sem. A TikTok-Spotify kapcsolat például egy olyan speciális helyzet, ami nagyon nehezen mérhető – de közben tudjuk, hogy amikor egy dal vírusként kezd terjedni a TikTokon, akkor az a siker közvetlenül a Spotify adatfolyamainak fellendüléséhez is vezet. Míg a TikTok dalok viralitása elhalványulhat a trendek gyors változása miatt, a Spotify streaminget tekintve sokkal hosszabban elhúzódó hatás figyelhető meg.
Ezenkívül további pozitív hatásai is vannak a TikTokon felkapott slágereknek: a Spotify algoritmusa észreveszi az előadók streamingjeinek növekedését, és érzékeli az elköteleződések ugrásszerű változását is. Ennek hatására az algoritmusa elkezdi hozzáadni a dalt a szerkesztői lejátszási listákhoz, miközben a felhasználók ugyanezt teszik saját személyes lejátszási listáikkal, és így fokozzák az elköteleződést.
